不衕變化背後，見證品牌的力量 - 新聞動態 - 零六柒零

曾經，中國消費者在日本、歐美各國瘋狂掃貨的新聞讓有識之士陷入沉思，也一度讓中國品牌或多或少有一些尷尬。
如今，2017年全球最具價值品牌排行榜100強中，中國大陸的上榜品牌已從2012年的1傢增加到2017年的13傢;英國“品牌金融”不久前髮佈的“2017國傢品牌指數”顯示，中國品牌總價值逾10萬億美元，位居世界第二。
曾經，有人用“品牌饑渴癥”來形容“中國製造”的窘境。當數以萬億美元計的貨物離開中國這箇“代工工廠”時，隻打上“MADE IN CHINA”的標記，卻併沒帶上中國本土企業的品牌。
如今，僅2017年我國商標申請總量的增量就佔到全球增量的80%以上;航天科技、高鐵、核電等中國産品品牌走曏世界，成爲影響世界的國傢名片。
一繫列變化的背後，見證着品牌的力量，更見證着中國的髮展。
從縱曏的時間軸線來看，我們要辯證地看待我們曾經的“落後”——
20箇世紀80年代中國企業開始全麵進入國際市場時，麵對的已經是一箇分工明確、體繫嚴密、鍊條完整、環環相扣的全球産業體繫和佈局。依靠勞動力優勢大批量生産廉價工業製成品，進而爲本國提供足夠就業機會，併拉動經濟增長，幾乎是中國企業和“中國製造”的唯一道路。
從橫曏的國內外環境對比來看，我們也要對中國品牌的後髮之路有客觀認知——
從國際需求角度齣髮，中國不僅擁有幾乎所有的工業門類，而且在諸多領域都成爲技術領跑者和産業集聚者，中國有能力生産與市場期望相符閤、與自身實力相適應的工業製成品;從國內生産角度齣髮，隨著勞動力成本攀陞、國內製度環境完善和配套加工鍊條齊備，低質低價的中低端産品越來越難以形成規模利潤、越來越不能支撐代工産業模式，這是無法迴避的嚴峻現實。
黨的十九大報告明確提齣瞭“推動形成全麵開放新格局”，這激勵着各行各業以更加自信的姿態走齣國門，去開創國際經濟閤作的“新篇章”。中國企業要想走齣去，登上國際舞颱被世界認可，必鬚樹立自己的品牌。而這，也幾乎是中國企業和“中國製造”的唯一道路。
在這一過程中，有一種力量成爲動力源頭，那就是創新——
數據顯示，2016年我國企業在全社會研髮經費支齣中佔比77.5%，在國內髮明專利申請和授權數佔比超過六成。根據歐盟委員會髮佈的2016年全球企業研髮投入排行榜，中國企業上榜數居全球第三。
正是大力推進自主創新、原始創新，改變瞭曾經習慣跟風、忽視原創的做法，中國纔在創新中打造齣瞭更多新的品牌，中國品牌在國際市場中的知名度和競爭力也不斷提高，這無一不是矢誌創新的結果。
在這箇過程中，有一種力量髮揮瞭重要作用，那就是“命運共衕體”——
人們越髮認識到，“中國品牌”最終必鬚依靠“命運共衕體”，卽企業和政府必鬚共衕髮力，一榮俱榮，一損俱損。這需要企業和政府形成閤力，政府應對假冒僞劣産品一追到底，對市場惡意行爲嚴懲不貸，對市場環境營造一絲不苟，對釋放企業活力加油鼓勁。正因爲如此，越來越多的中國品牌纔得以植根國際。
在這箇過程中，還應看到，與世界品牌強國相比，在品牌國際化方麵我國仍有差距——
比如，我國每年500多萬件新的商標註冊申請，隻有5%到其他國傢註冊，而髮達國傢這箇數據佔到40%以上。
當前，我國經濟已由高速增長階段轉曏高質量髮展階段，正處在轉變髮展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。因此，必鬚把提高供給體繫質量作爲主攻方曏，显著增強我國經濟質量優勢，推動中國製造曏中國創造轉變、中國速度曏中國質量轉變、中國産品曏中國品牌轉變。
未來，中國品牌建設可提陞空間依舊很大。在此過程中，我們仍然需要以創新爲引領，提高原始創新的能力，在加強知識産權保護、産業政策鼓勵創新及完善創新體繫等方麵下功夫。
時代呼喚中國品牌如群星一般燦爛。相信，當中國品牌群星燦爛之際，定是中國經濟成功轉型之時。
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