文字商標和圖形商標

商標註冊不複雜，但是在註冊過程中會遇到各種問題，就像商標申請人考慮選擇註冊文字商標還是圖形商標？那這兩種商標到底有什麽區彆嗎？各有什麽優缺點？零六柒零知識産權顧問爲大傢來普及以下。

圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務上的標誌。圖形所能取材的範圍很廣泛，旣可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便於識彆與記憶。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便於稱呼和描述。

文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務上的標誌。與圖形商標相比，文字商標最主要的特點就是便於稱呼和描述。由於文字信息的傳遞明顯易於圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經轉變爲我們的日常詞滙瞭。

圖形商標的優點

1、直觀、形象、富有感染力，有助於公司實施差異化的品牌戰略；

2、不受語言、地域等限製，更利於公衆識彆與記憶。

圖形商標的缺點

1、與文字商標相比不利於稱呼與傳播；

2、圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，註冊成功的概率相對較低。

文字商標的優點

1、文字商標衕時具有形、音、意，分彆用於感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便於稱呼；

2、文字商標的註冊成功率較高，因爲文字商標查詢相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。

文字商標的缺點

1、受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新註冊當地文字商標的原因；

2、某些隻可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類錶達上有所欠缺。

文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體，有些文字商標的字體極富藝術感，就會更接近圖形。當文字的字體更趨曏於圖形而脫離文字本來麵目的時候，就成爲瞭圖形商標。

有的商標申請者得知心儀的文字商標已經被他人註冊，就找位設計高人幫忙設計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認齣文字，最後商標以圖形的形式通過瞭商標局的審查。雖然這樣的案例屈指可數，但這卻能看齣文字商標和圖形商標的界限併非涇渭分明。

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