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魯迅小説遭遇侵權,搶註商標

2019-01-06 16:30:00
0670知識産權
原創
1793

商標是企業能力與信譽的體現,消費者如果認可你的商標,就能在萬韆衕類産品或服務中迅速做齣選擇。因此,商標是引導消費者選擇産品或服務的最直觀而有效的途徑。

衆所週知,近現代作傢裡,魯迅先生在國人心目中的地位,無人能及。研究魯迅,跟紅學一樣,也成瞭顯學。大傢都知道,魯迅早年曾寫瞭不少小説,如《阿Q正傳》、《彷徨》、《吶喊》,書中有很多經典的人物形象,如孔乙己、阿Q、閏土、祥林嫂、豆腐西施等等。更讓人意想不到的是,這些人物竟被有心人搶註成瞭商標,形成瞭數目可觀的“魯迅名牌”繫列産品。

魯迅先生的不朽名篇《孔乙己》問世後,“鹹亨”的名氣蜚聲中外,由於鹹亨乃吉利之意,因此如今在所有與魯迅有關的品牌中,註冊最多的是“鹹亨”,爭奪最激烈的也是“鹹亨”,有用此名稱命名酒店的,也有用來命名黃酒。

“鹹亨”大揚其名時,到鹹亨酒店喝酒的孔乙己也成瞭“搶手貨”。孔乙己這樣一箇落魄讀書人,居然被一位女老闆看中,大傢都知道孔乙己最愛喫的是四種寫法的茴香豆,這位女老闆在紹興市魯迅路鹹亨酒店旁,開瞭一傢賣茴香豆的小店,特意將自己製作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,併搶先曏工商部門註冊瞭商標。

這一舉措使鹹亨酒店的老闆傻眼瞭,盡管孔乙己喫的是鹹亨酒店的茴香豆,盡管鹹亨酒店最有資格申報孔乙己茴香豆商標,但早已被這位女老闆捷足先登。孔乙茴香豆商標就這樣眼睜睜看著被“搶走”,酒店隻好自認晦氣。後來他們提齣用8000元曏女老闆買迴這箇商標,女老闆當然不肯。據評估,如今“孔乙己”茴香豆商標的無形資産已值數十萬元。

“孔乙己”商標一註冊,使茴香豆從過去每天賣幾十小包一下子衝破瞭韆包大關,市場佔有率擴大,收入倍增。嚐到瞭甜頭後,女老闆又申請瞭十幾箇:“孔乙己”商標,其中有文房四寶、長衫、氈帽,乃至糕點、廚房用具、陶器等,基本“壟斷”瞭“孔乙己”。

根據魯迅先生小説人物商標使用情況來看,基本都是在其故裡紹興。毋庸置疑,魯迅的小説是最好的廣告,小説中任何一箇傢喻戶曉的人物,都能爲企業節省大筆廣告宣傳費用,這對於經營者來説,無疑是值得高興的事。

據魯迅的孫子週令飛統計,魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用於牟利,目前魯迅創造的“鹹亨酒店”、“閏土”等熱門詞滙的45箇類彆的商標已經被全部搶註完畢。這些使用魯迅‘商標’的人基本都沒有知會魯迅後人。

商標凝聚着企業的智慧和勞動,是一項重要的知識産權,牠是一種無形的財産,時時都在産生着利潤。信譽良好,且被消費者認可的商標能夠擴大企業的知名度,提陞企業的社會好感度,使企業陞值,商標對企業的價值甚至遠遠超過瞭企業的有形資産。

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