註冊商標是用來使用的 還是用來買賣的?

　　在此零六柒零中國商標網官方網站的小編也提醒各位　很多企業認爲商標註冊成功後就可以一勞永逸，但實際上，在商標的使用過程中，商標糾紛、被“撤三”、被侵權等問題層齣不窮，導緻企業商標無法正常使用，稍有不慎就會影響到企業的正常經營，從而造成企業整體收益的下降。在這種情況下，對商標進行監控，及時穫知商標動態，迅速做齣應對措施變得尤其重要。

　　最近“洪荒之力”商標又成瞭新聞。其中一篇的第一段是這樣寫的：

　　“俞春永做夢都沒有想到，2015年10月份僅花去1300元申請的商標，會在兩年後以100萬元價格售齣。轉手之間，利潤漲瞭768倍。”

　　100萬肯定不是商標轉讓的最高價格，但768倍很嚇人，似乎商標的註冊和轉讓儼然成瞭最掙錢的生意之一。

　　商標作爲一項私有權利，法律規定可以轉讓。商標轉讓本應是正常到無可評説的事情，隻是商標註冊本來目的是使用，而現實中一部分人註冊商標的目的卻是賣掉，就像房子本是用來住的，現在卻用來炒一樣，怎麽看都透着一種不正常。

　　我知道一種不正常的現象能變的司空見慣，一定有著這樣那樣的社會原因，畢竟沒有買的，就沒有賣的。我也被一些新創業的朋友問過，自己申請註冊商標和直接買一件已經註冊的商標，哪箇更閤適?

　　我還真沒有標準答案，這箇需要具體問題具體分析。用自己設計的獨一無二的品牌，當然要自己申請註冊商標。現在一件商標的基礎申請費隻300元，全國有100多傢商標申請受理窗口，網上申請也很方便，商標代理人到處都有，提齣商標註冊申請真的是一件不那麽複雜的事情，複雜的是選擇哪箇商標提齣註冊申請。

　　隻是商標從提齣註冊申請到核準註冊，總是需要時間的。這些年行政機關已經擼起袖子加班加點榦瞭，目前最好的期望也是6箇月做齣初步審定或駁迴的結論。加上初步審定公告的三箇月，拿到註冊證怎麽也得將近一年的時間。

　　等待中的人都知道等待的滋味多麽難受，加之沒有人能保證一件商標百分之百穫準註冊，萬一等來一箇不理想的結果，鬧心是必然的。雖然事先查詢做得專業認真的話，大部分商標還是能夠穫準註冊的。

　　因此，如果不差錢，而且受不得等待的煎熬，從創業開始就要一箇穩定的商標權利，直接受讓一件已經註冊的商標也是一種選擇。商標註冊5年後，隻要依法誠實使用，正常情況下是不會再被撤銷或宣告無效。

　　至於受讓一件註冊商標花多少錢閤適，我不知道。我也不理解一件僅僅穫得註冊卻沒有使用的商標爲什麽會值很多錢。我認爲，商標的價值應該來自使用，或者説隻有當一件商標經過使用成爲品牌後，纔有價值。

　　雖然商標作爲品牌的法律保障，品牌的交易最後也會落實到商標轉讓上，但品牌的價值來源於長期大量使用所産生的良好的聲譽、巨大的市場和未來的收益。這種價值和一件隻註冊沒使用的商標的價格完全不是一迴事。

　　品牌的價值可能會很高。據1月15日的一則消息説，“2018中國品牌價值百強榜單”在京髮佈。其中，品牌價值排名前十的企業依次爲：騰訊6726.25億元、阿裡巴巴5923.32億元、中國工商銀行4227.28億元、中國建設銀行3757.91億元、中國移動3657.48億元、華爲3418.56億元、中國平安3388.05億元、中國農業銀行2917.76億元、中國建築2466.06億元、中國銀行2008.99億元。”

　　當然，不管未經使用的註冊商標的交易是怎樣的定價規則，買賣總是你情我願的事，理論上講不管多少錢，都應該是雙方都認爲閤理的價格。

　　至於“洪荒之力”商標 ，據説俞春永已經蓄力生産瞭四款標註爲“洪荒之力”的酒，三款爲醬香型白酒，一款爲養生酒。不知道這酒的市場反響如何，但該商標的轉讓之事這麽熱鬧地成瞭刷屏的新聞，這廣告效應可能也值100萬瞭。

　　我箇人也認爲“洪荒之力”用在酒上，還祘得上一箇寓意不錯的商標。但最後能不能成爲被市場認可的品牌，那還需要使用者付齣相當的智力、財力、人力。從商標到品牌，還有很長的路要走。

　　不管路多遠多難，隻要一件商標走上瞭品牌之路，就是倖運的，就符閤註冊商標的本來目的。商標註冊最理想的情形也應當是，每箇商標註冊人都是帶領該商標走上品牌之路的人。隻爲賣掉商標穫利而大量屯積註冊的情況，總有一天會被會遏製。

　　物極必反，否極泰來，矯枉過正，在商標註冊如此亂象的今天，哪箇詞都可能會成爲商標註冊工作中的現實。我就聽到有專傢建議以後轉讓商標要附加條件 ，隻有那些已經使用或者具有使用意圖的商標纔可以轉讓。雖然我覺得這建議從法律上和實踐上都存在若榦難點，但這份苦心還真是理解。

　　不忘初心，方得始終。註冊商標的初心當然是自己使用，商標轉讓隻應該是讓這種使用有始有終的其中一條路徑而已。

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