老字號商標與商號"撞車"後如何處理? 再度引髮知識産權業界關註

　　北京衕仁堂與南京衕仁堂、蘇州稻香村與北京稻香村、上海冠生園與南京冠生園、閤肥大光明與杭州大光明、蘇州雷允上與上海雷允上......老字號歷史悠久，在時間的長河中，難免齣現分支不明等問題，導緻如今常常齣現多地衕一老字號商標與商號併存的情況。近年來，針對老字號商標與商號所産生的權利衝突也屢見不鮮。近日，上海吳良材與南京吳良材糾紛一案的當事人已經啟動申請再審程序，再度引髮知識産權業界對老字號商標與商號權利衝突問題的關註。在此零六柒零商標數據庫的小編也提醒各位商標註冊不僅可以保護自己經營的品牌長久髮展，也能有力的阻止商品仿冒者，以閤法的手段保護自己的切身經濟利益!若大傢對於商標註冊流程不太瞭解 ，可找“零六柒零”知識産權代理機構諮詢。

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　　目前，我國尚無完整、繫統的法律法規對商標與商號權利衝突進行調整，關於處理此類糾紛案件的規定散見於各部門法律法規中，行政執法及司法部門對此類案件處理的結果也不盡相衕。那麽，老字號商標與商號權利衝突中侵權責任如何確定?商號使用是否應加以限製?商標與商號能否閤理共存?爲此，記者採訪瞭多位知識産權專傢，探討如何在立法及實踐層麵有效解決老字號商標與商號所産生的權利衝突。

　　侵權與否如何界定

　　在我國，商標與商號是兩箇不衕概念，受不衕法律約束。老字號的商標與商號産生權利衝突，一箇很重要的原因在於商標註冊與企業名稱登記的主管部門不衕。由於不衕權利的製度規定有所不衕，導緻相衕或類似權益分屬不衕的權利主體，併在形式上均處於閤法狀態，而實際在行使各種相關權利時，對其他權利人的閤法利益可能造成損害，老字號的商標與商號之間的衝突便由此産生。

　　以近期引髮廣泛關註與熱議的上海吳良材與南京吳良材之爭爲例，兩傢吳良材"一樹兩枝"，由衕一箇源頭創建，都是中華老字號，且二者都對"吳良材"標識享有相應權利。1979年11月13日，南京吳良材進行瞭註冊登記，企業名稱爲"南京吳良材眼鏡店";1982年，上海吳良材進行瞭註冊登記，企業名稱爲"上海吳良材眼鏡商店"。1989年與1999年，上海吳良材將"吳良材"文字作爲商標分彆在眼鏡商品及眼鏡行服務上進行瞭申請註冊。

　　長期以來，上海吳良材與南京吳良材均以加盟等特許經營方式擴張業務，且髮展規模相當，均具有較高的知名度和美譽度。"該案繫歷史原因形成的權利衝突案件，兩傢吳良材對於'吳良材'文字的使用因歷史原因形成共存，且雙方都是老字號，屬於未註冊的馳名商標。"中山大學法學院教授李楊認爲，隻要任何一方沒有濫用商標權，則無論使用的是註冊商標還是未註冊商標，雙方在全國範圍內的使用都是閤法的，南京吳良材擴展至登記的行政區劃之外進行使用亦不應視爲違法。

　　"在上海吳良材註冊'吳良材'商標之前，兩傢企業一直共衕使用'吳良材'文字，相互之間共存髮展。"中國知識産權法學研究會常務副會長李明德錶示，不能因爲上海吳良材的商標註冊行爲改變這種權利狀態，進而將兩傢吳良材的權益和使用行爲區彆爲閤法與非法。"上海吳良材現在通過註冊商標禁止或限製南京吳良材使用'吳良材'文字的行爲，顯然違背前述歷史事實。從司法裁判的角度而言，更不能機械地根據商標註冊與否、企業名稱登記的行政區劃範圍大小來解決問題，而應當全麵考量併尊重歷史事實。"

　　"以1989年和1999年爲時間節點，兩傢吳良材的産品和經營內容一樣，且均在較長時間內使用'吳良材'文字。"中國人民大學知識産權學院院長劉春田錶示，南京吳良材使用的未註冊商標與上海吳良材使用的註冊商標，法律地位是一樣的。"上海吳良材謀求通過註冊商標排斥南京吳良材的未註冊商標，打破瞭原本的平衡狀態，該行爲具有不正當性，違背瞭誠實信用原則。"

　　"'南京吳良材眼鏡'是南京吳良材企業名稱全稱的簡稱，該簡稱最大限度地保留瞭區彆性符號，説明南京吳良材已盡審慎註意義務，已經作瞭閤理避讓。"中南財經政法大學知識産權研究中心名譽主任吳漢東認爲，除瞭一直使用"南京吳良材眼鏡"文字外，南京吳良材還採用白風格元素併結閤自身圖形標識等，從整體上足以區分服務來源，相關公衆能夠區分兩者的不衕來源，不會導緻相關公衆對南京吳良材與上海吳良材産生混淆誤認，因而不構成商標侵權。

　　商號使用是否受限

　　企業名稱的首要功能是用來識彆經營主體的身份。閤法擁有自己名稱的企業，可以進入整體市場從事經營活動，爲社會公衆提供商品或服務，而且其經營活動的地域範圍，不應受名稱登記行政區劃的限製，否則就齣現人爲分割市場、阻礙市場競爭的結果。吳漢東指齣，不能以企業名稱登記的行政區劃限製企業對外開展經營活動，經營主體有蔘與市場的自由(權利)，強行將其經營活動地域範圍限製在登記轄區之內，客觀上剝奪瞭企業經營自由，削減瞭市場競爭的充分、公平與自由。"隻要不屬於法律強製規定必鬚限製其經營地域範圍的行業(企業)，便不應對其經營地域範圍作齣限製，否則將危及交易自由與繁榮，阻礙市場經濟的髮展。"

　　"企業名稱具有財産權的因素，併非隻有單純的人格權因素，在考量企業名稱的使用地域範圍時，應當跳齣企業名稱人格權因素圈定的行政區劃限製。"李楊認爲，從財産法角度來説，基於市場行爲考量，經營活動以及商品或服務的範圍完全可以超過行政區劃範圍。在該案中，兩傢吳良材對"吳良材"文字的使用因歷史原因形成共存，且雙方都是老字號，屬於未註冊的馳名商標。"隻要任何一方沒有濫用商標權，不管是註冊商標還是未註冊商標，在全國範圍內的使用都是閤法的，南京吳良材擴展至登記的行政區劃之外進行使用不應視爲違法。"

　　"企業商號的權益源自市場，沒有企業對商號的使用就不會産生商號權益。行政機關對商號的登記僅爲一種確權形式，而非設權行爲。"劉春田錶示，企業名稱中的行政區劃錶述，併不是用來限製使用企業名稱或商號的地域範圍，而是用來識彆企業身份的文字。由於競爭市場本身是自由、充分、開放的，不受任何行政區劃限製;相應地，競爭市場中産生的商號權益的效力範圍也不應受限製。

　　"在我國商標法和反不正當競爭法話語體繫中，商標和商號實質上是一樣的。"李明德認爲，對於市場經營主體而言，不可能永遠隻在企業登記所在轄區開展經營活動而不能逾越雷池一步。"在吳良材一案中，基於'吳良材'三字長期與'南京'和'上海'共衕使用，共衕呈現於相關公衆麵前，'南京吳良材'中的'南京'與'上海吳良材'中的'上海'已不再屬於純粹劃分行政區域的符號，而是與'吳良材'一起構成瞭企業商號和未註冊商標，相關公衆足以將南京吳良材與上海吳良材區分開來。如果將南京吳良材的商業活動限定在企業名稱登記的南京轄區，將會齣現過於行政化思維的不良後果。"

　　商標商號能否共存

　　"司法裁判不能機械理解關於註冊商標和企業名稱登記的法律條文。"劉春田認爲，"吳良材"案繫歷史原因形成的在後註冊商標權與在先字號權的衝突，根據相關司法政策，應當遵循"善意共存、包容髮展"的原則，註冊商標權應當受到老字號權益的限製。兩傢吳良材長期以來一直有交往和閤作，彼此知悉，雙方都是閤法經營、和平共存。因此，應全麵考量併尊重兩傢吳良材長期共衕使用"吳良材"標識的歷史事實，尊重兩傢公司長期共存的事實，併一以貫之地尊重雙方各自使用標識的現狀，尊重南京吳良材現在的經營活動。上海吳良材與南京吳良材均不得濫用自身註冊商標或未註冊商標權，任何意慾單方通過"吳良材"標識壟斷市場的行爲都是違背歷史客觀事實的。

　　"'吳良材'案涉及的併非簡單的在後註冊商標與在先企業名稱之間的衝突，涉訴的兩箇權利都有來自'吳良材'老字號的聲譽，雙方應該秉承包容髮展的理念，而不能因註冊商標來劃分經營地域範圍。"劉春田錶示，涉案"吳良材"商標承繼瞭雙方共享的"吳良材"老字號的聲譽，上海吳良材註冊商標權應當受到限製，應當包容南京吳良材閤法使用"吳良材"老字號的經營行爲與髮展態勢。"尊重雙方共衕使用'吳良材'標識的歷史事實和客觀現狀，包容對方通過自身業務能力在市場上展開的競爭，是解決此類糾紛的閤理邏輯。"

　　"上海吳良材對南京吳良材的訴訟舉動存在權利懈怠和權利濫用，其訴訟主張應當受到限製。"李楊指齣，自南京吳良材1979年登記使用"吳良材"文字至今，上海吳良材直至2011年纔第一次提起訴訟且最後撤訴，其間雙方還共衕協商對外進行維權。因此，2015年上海吳良材再次提起訴訟存在權利懈怠的嫌疑。"在兩傢吳良材長久共存使用'吳良材'文字的情況下，上海吳良材起訴南京吳良材商標侵權具有不正當性。上海吳良材存在將南京吳良材擠齣競爭市場或將其限縮在南京這樣一箇企業名稱登記的行政區劃範圍內的嫌疑，其行爲涉嫌權利濫用。"

　　在1989年上海吳良材穫準註冊"吳良材"商標時，南京吳良材的經營內容(服務)與上海吳良材相衕，兩者在很長時間內都在使用"吳良材"文字。李明德錶示，在兩者均使用"吳良材"未註冊商標併對"吳良材"標識纍積商譽的情況下，上海吳良材註冊"吳良材"商標是一種罔顧市場客觀情況、搶註標識的行爲，顯然具有主觀惡意。"上海吳良材謀求通過註冊商標排斥南京吳良材使用'吳良材'未註冊商標的行爲，打破瞭市場上原本客觀存在的平衡和共存狀態，其行爲顯然具有不正當性。上海吳良材以其搶先註冊的商標限製南京吳良材對'吳良材'或'南京吳良材'標識的使用沒有法律依據

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