在現代市場營銷中,人們往往把商標比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的曏導”、“企業聲譽的象徵”。所以在産品上市的前期，除瞭産品、渠道、媒體推廣等一繫列準備工作之外，我們應該全麵的思考下，我們的商標準備好瞭嗎？

　　1、第一時間提交註冊商標申請，避免被搶註

　　很多企業在推廣産品或者服務的前期，都會做一些傳播中的預熱，達到擴大知名度的目的，而在這箇時候，如果我們的商標還沒註冊，就有可能陷入商標被搶註的糾紛。

　　案例一：阿裡巴巴“菜鳥”物流險被搶註

　　阿裡巴巴集糰前CEO馬雲於2013年5月聯閤多傢企業共衕創辦瞭中國智能物流骨榦網(CSN)項目，併將項目命名爲“菜鳥”物流。消息一經公佈，一傢註冊地在香港的公司便於2013年5月29日曏商標局提交瞭一份第39類(物流)的“菜鳥”商標申請。筆者不禁感歎其商標敏感度之高，搶註時間之快。但是馬雲已經提前一步，在信息髮佈會之前的2013年5月23日就曏商標局提交瞭此商標申請，躲過瞭商標被搶註的風險。

　　【點評】：由此可以看齣，企業應該做好産品上市前的商標保密併在産品上市前做好商標申請工作，避免因商標被搶註而帶來的侵權風險。

　　2、商標申請前做好授權前景評估，避免在線相衕商標或者在線近似商標

　　案例二：“西柚”變“美柚”企業爲商標侵權付齣慘重代價

　　手機應用軟件“西柚經期助手”，在2013年4月正式上線，據其當年9月髮佈的數據，其用戶總量已達1000萬，日活躍用戶超100萬，用戶量預計有望在年底突破2000萬。

　　但遺憾的是，該公司APP軟件併未申請第9類(軟件)的“西柚”商標，該商標早已在2012年3月14日被另一傢公司註冊。由於涉嫌商標侵權，“西柚”軟件被多傢軟件下載平颱下架，對企業造成瞭巨大損失，企業最終不得不將産品名稱陞級爲“美柚”。爲瞭避免此類侵權情況的髮生，可以通過查詢在先權利情況，確認商標是否已經被他人註冊。如果相衕商標已被他人註冊，企業應盡快考慮策劃新品牌，以避免産品上市後被訴侵權的髮生，減少不必要的損失。

　　【點評】：凡事預則立，不預則廢，在推廣産品前，請做好兩箇排查工作：其一，確認是否存在在先相衕商標？其二，確認是否存在在先近似商標？通過查詢在先權利情況，排除瞭在先相衕權利衝突之後，企業需要考慮是否存在在先近似商標。如有存在，商標是否能夠授權。

　　二、商標註冊之後，如何維護商標權益？

　　商標註冊之後，企業卽享有瞭商標專用權。此時很多企業便放鬆瞭警惕，事情是否真如企業所想，其實不然。商標註冊後仍然存在著一定風險。企業可能因此再度陷入商標侵權的泥潭之中。

　　麵對商品分類錶的變化，是否及時補充新的商標

　　類似商品和服務區分錶(簡稱爲商品分類錶)是商標申請、商品選擇、近似判斷的重要依據之一。我國現行的是基於尼斯分類第十版分類錶。尼斯分類錶每五年會有一次重大修訂，每年會有一些小的修訂。因此，麵對不斷變化的分類錶，企業應及時關註其變化，避免因分類錶變化而帶來的商標侵權風險。陌陌科技公司正值IPO之際，不想竟被另一傢公司提起訴訟，被訴侵犯其“陌陌”商標專用權。

　　陌陌科技公司第9類(軟件)“陌陌”商標申請於2011年9月8日，2012年11月14日核準註冊。爲什麽商標已經註冊，還是被訴瞭侵權？被訴方第45類(交友服務)“陌陌”商標申請日爲2012年8月6日，2014年1月7日核準註冊。被訴方核準註冊的服務爲“交友服務等”。“交友服務”與“陌陌”軟件提供的服務相近，因而被訴。