種種跡象讓外界認爲這是小米推齣的新品——“小米的酒”。其所屬的公司名稱爲成都米小酒酒業有限公司（以下簡稱“米小酒公司”），與小米頗爲相似。創始人是小米公司前公關總監劉飛，且目前該産品也隻在小米旂下電商平颱“有品”銷售。而劉飛的新浪微博也曾短暫認證爲“小米生態鏈企業穀小酒CEO”，此後做齣變更。

然而，“小米的酒”的認知很快遭遇小米公司“打臉”。近日，小米公司公關部相關負責人明確告訴《中國經營報》記者，穀小酒與小米公司沒有任何聯繫，米小酒公司也不是小米生態鏈企業。

“從該公司取名到創始人修改認證一事，外界很容易將穀小酒跟小米公司聯繫到一起。顯然，牠是在借勢小米進行營銷。”白酒行業分析師歐陽韆裡説。

另據記者瞭解，穀小酒所屬公司尚未成功註冊相關商標，或爲其未來的髮展埋下隱患。

“小米的酒”？

“爲髮燒而生。”狂熱的“米粉”們正在將對小米公司産品的熱愛，蔓延至一款名叫“穀小酒”的白酒産品上。

穀小酒身上有著濃鬱的“小米”氣息。該産品創始人劉飛，繫小米公司前公關總監。米小酒公司與小米公司在名稱上有諸多相似之處。此外，據穀小酒官方客服透露，穀小酒目前隻在小米旂下電商平颱“有品”進行銷售。

而劉飛停更5箇月之久的新浪微博，也因穀小酒的齣現再次活躍起來。從3月底至今，劉飛髮佈過多條與穀小酒有關的信息。

值得註意的是，劉飛新浪微博的箇人認證也齣現瞭變更。4月11日，其新浪微博認證爲“穀小酒創始人兼CEO”。而在此之前，劉飛曾短暫將微博認證爲“小米生態鏈企業穀小酒CEO”。這也一度讓外界認爲小米公司介入瞭白酒領域。

小米方麵相關負責人告訴記者，小米生態鏈企業是指有小米公司投資但併不控股的企業。小米公司會對牠們的産品提供技術、渠道和品牌上的支持，也會派駐相應人員進入該企業董事會。

“彆人怎麽説那是彆人的事，我們這裡可以明確告訴你，小米沒有投資這樣的企業，小米也沒有進入白酒行業。”小米公司公關人士告訴記者。

據該工作人員透露，併不是説在有品上銷售的産品都跟小米公司有關聯。該平颱是一箇開放的平颱，銷售小米公司自有産品、小米生態鏈企業産品以及第三方平颱産品。而穀小酒卽屬於第三方平颱的産品。

記者通過商業調查工具企查查瞭解到，米小酒公司的法人代錶爲劉飛，股東爲劉飛和北京中金滙財投資管理有限公司。而北京中金滙財投資管理有限公司的股東名單中，併未齣現小米公司的身影。

記者緻電劉飛瞭解相關事宜，對方以開會爲由掛掉電話。之後，記者將採訪內容通過短信形式髮送至劉飛處，併多次撥打劉飛電話。對方始終併未接聽。截至髮稿，記者尚未收到回覆。

對於劉飛微博認證一事，小米方麵錶示，目前穀小酒的所有認證都已經取消瞭“小米生態鏈”的字眼，“應該是我們相關負責的衕事去溝通”。

不過，穀小酒在拉勾網上的招聘信息依然顯示，米小酒是首傢做快消品的小米生態鏈公司，併在2018年2月穫得天使輪融資，融資機構爲中金和小米。

另外，在一箇名爲“穀小酒以酒會友交流群”的QQ社群中，多位“米粉”曾提到，“聽説跟小米有關繫纔買的”。而該群的多位穀小酒的工作人員，併未對這一言論進行解釋。值得註意的是，劉飛也在該社群中，併頻繁與大傢互動。

歐陽韆裡認爲，劉飛之前在小米公司的工作經歷，應該對穀小酒入駐有品有很大的幫助。小酒市場競爭非常激烈，穀小酒如果在營銷上能夠與小米公司聯繫起來，顯然能夠快速收穫一批消費者。併且，小米進軍酒業一直都受到各界關註，搭上這箇熱點，對推廣一款新産品的幫助是顯而易見的。

企業的宣傳營銷是否會對消費者産生誤導，從消費者權益保護法來看，要看消費者的知情權、選擇權、公平交易權是否會受到威脅。而從反不正當競爭法的角度來看，如果企業營銷齣現瞭違背誠實性原則的不公平競爭行爲，對衕類酒業産生不正當競爭的影響，該行爲也應叫停。”中國人民大學法學院教授劉俊海説。

尚未註冊商標

國傢企業信用信息公示繫統顯示，米小酒公司成立於2018年1月11日，旂下暫無商標註冊信息。記者登録中國商標網，以“穀小酒”“米小酒”等爲關鍵詞查詢，亦未髮現相關商標。

事實上，很多企業在推齣新品前，都會提前註冊一繫列商標和防禦商標，就是爲瞭防止其他企業搶先註冊或者齣現打擦邊球的情況。品源律師事務所律師王金華錶示，企業沒有註冊商標也可以推廣新産品，不過這種風險較大。“如果沒有商標就開始大規模推廣，實際就是‘裸奔’，一旦彆人擁有商標權，自己就會惹上麻煩。”

不過，在歐陽韆裡看來白酒行業特彆是小酒領域，通常情況下，一款産品的生命週期隻有三年。市場行情逼迫很多企業來不及註冊商標，就得進行産品推廣。“在某種程度上，穀小酒是在借小米的勢能，也就是説，産品推齣越早，對其營銷越有利。”他説。

除此之外，穀小酒的生産方衕樣受到業內關註。

“針對穀小酒而言，有兩點非常明確：一是消費者有權知道穀小酒的産地、生産者等真實信息，二是經營者必鬚提供真實、全麵的産品信息，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。” 中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江告訴記者。

記者瞭解到，穀小酒瓶體的包裝上併未顯示該款産品的生産單位，其在有品電商的宣傳頁麵提供的檢測報告，也將産品的生産單位和生産地址抹掉。

穀小酒客服在解釋這一問題時，前後回覆併不一緻。4月9日，記者以消費者身份撥通穀小酒客服電話，諮詢生産單位的情況，對方提到生産方是成都有緣坊酒業有限公司（以下簡稱“有緣坊酒業”）。4月11日，記者再次緻電穀小酒客服，對方則稱自己是售後服務熱線，併不清楚生産方的相關情況。

有緣坊酒業總經理李戀對記者説，這件事不方便對外透露太多信息，具體情況應曏穀小酒方麵諮詢。不過，他提到，有緣坊與穀小酒的關繫就像富士康與蘋果手機的關繫一樣。

據有緣坊酒業官網顯示，該公司的生産地址位於四川省邛崍市，擁有60000餘噸原酒貯藏。這一數字與穀小酒在宣傳頁麵提到的“60000噸會呼吸的原酒”基本符閤。

另據業內人士透露，邛崍是我國較爲著名的原酒輸齣基地，當地貼牌酒和散裝酒較爲普遍。

小酒的紅海競爭

在行業內，小酒是小包裝白酒的簡稱。傳統白酒的常規包裝爲500ml，而小酒的容量大多在100ml到125ml之間。穀小酒每瓶爲100毫陞，屬於典型的小酒産品。隻是，各大企業在這一領域的競爭日趨白熱化。

酒類品類定位專傢、曾成功打造小郎酒的趙年生認爲，目前我國小酒已經走入紅海，整箇行業已經從品牌年代過渡到品類年代。當下如果按照品牌模式來打造産品，很難穫得成功。

據相關媒體報道，目前市麵上小酒的品類數量多達約200箇，産品成活率很低。蔡學飛告訴記者，從小酒的經營主體來看，市場上大緻分爲兩大類型：第一是由酒企佈局小酒領域，比如瀘州老窖推齣瀘小二，洋河股份推齣洋河小酒，近期郎酒又推齣炫綵小郎酒。另外就是企業作爲品牌商和運營商操作小酒品牌，生産方由酒企代加工。穀小酒屬於後者。

“劉飛攜穀小酒進入中國酒水市場，不排除他們會有創新的産品設計和品牌傳播，但是歸根結底要落到渠道上。如果沒有暢通的渠道來完成銷售的話，這款産品很可能會成爲階段性的潮流産品。”蔡學飛説。

據穀小酒客服透露，目前該産品隻在有品電商平颱上銷售，未來可能會進駐其他電商平颱。而是否會佈局線下渠道，對方併未透露。

“酒水衕手機等産品不衕，屬於消費頻次較低的生活必鬚品，併且消費者對酒水的評價更加感性。這與劉飛之前工作的市場情況差彆還是比較大的。”蔡學飛説。

在穀小酒的交流群中，已有不少消費者指齣穀小酒因瓶蓋存在一定問題，導緻齣現酒灑的情況。這在一定程度上影響瞭消費者的購買體驗。而瓶蓋密封工藝在業內是一項非常成熟的工藝。

事實上，穀小酒所屬的小酒領域，衕質化問題非常嚴重。在江小白走紅後，市場上打著“青春”、“時尚”旂號的小酒不斷齣現，而大部分品牌都是在一段時間後銷聲匿跡。