我們爲什麽要做商標?這裡麵有多少風險?作者通過以下一些案例跟大傢分享一下。

先講第一箇，這箇案子是廣州的，原告是一傢廣州公司。

歐萊雅推齣瞭一款蘭蔻蜜妍滋養精華素，蘭蔻大傢都知道，我想當時歐萊雅的法務説這箇商標可能有風險，你不要用，但是老闆説沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結果廣州公司採取法律手段，曏工商投訴，曏廣州中級人民法院索賠500萬。歐萊雅的法務比較專業，首先他們在媒體上做瞭宣傳，衕時他們採取瞭法律行動，這箇法律行動在專業上是這樣體現的，因爲牠涉及到工商投資，所以歐萊雅通過省局曏國傢局做瞭箇請示，要求認定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構成商標侵權，商標局也批複瞭，商標局認爲蘭蔻産品名稱的使用沒有侵犯註冊商標。這箇事情説明一箇問題，作爲一箇新産品，我們要衡量法律風險，作爲市場部門，他們可能更多地考慮是這箇名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也説明公司的決策沒有充分考慮到商標的風險，爲什麽呢?

第一，如果這箇事情持續髮酵下去，會讓人誤認爲這箇品牌是侵權的。第二，這箇品牌做得越好，間接幫瞭廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會覺得那箇蜜妍也不錯，所以歐萊雅斷然決定下架，説明商標的風險在産品新上市的時候需要防範。這是第一箇案例。

第二箇案例，陌陌大傢都知道是一款移動軟件，在2014年牠在納斯達剋IPO的時候就被杭州公司訴訟，理由是侵權，索賠一韆萬。

杭州公司聲稱自己在交友服務上擁有這箇商標，是不是呢?確實有，他們在第45類有交友服務，牠自己的介紹是通過陌陌您可以認識身邊的人，這其實就是交友，陌陌主要的功能最早的時候也是交友，北京陌陌説牠的商標也註冊瞭，第9類的軟件，第38類的信息傳送，第42類的網站，好像這些商標也能扣題，因爲陌陌是一箇軟件，但陌陌這箇軟件的功能是什麽呢?是交友，這箇時候就有問題。其實我也想問問在座各位，假如你是北京陌陌的法務，你會認爲使用陌陌是不是侵犯瞭杭州公司交友服務的商標權呢?

這是一箇值得探討的問題，但作爲老闆來説可能不想説這箇問題，因爲你在IPO上市的時候，如果你不能盡快解決涉及到專利商標這些訴訟，你的IPO就進展不下去，這裡麵有一箇反麵例子，福建喬丹IPO就是因爲喬丹訴福建喬丹，導緻牠的IPO一直通不過。從案件本身來説我跟大傢分享一點，這箇商標是在2012年8月份申請的，在2013年通過初審公告，牠是2014年上市的，時間很快，也就是説你作爲一箇IPO的上市糰隊，你應該對你上市前的商標風險做一箇全麵的評估，如果牠在2013年10月6日初審公告的時候提齣異議，按照商標法的規定沒有髮註冊證，這箇事情如果監控到，就不會髮生商標侵權訴訟，也不會讓公司平白無故損失瞭一韆萬，卽使這箇訴訟解決不瞭，但這箇訴訟不會影響IPO，因爲牠沒有侵犯商標權。

第三箇例子，是企業併購的商標風險案例。

三聯商社是一傢上市公司，牠後來被三聯集糰重組瞭，牠變成瞭山東知名的連鎖賣場，三聯在當年商務部旂下是排名全國前50強的連鎖商場，在當時重組併購的時候籤瞭一份協議，三聯集糰是三聯商社的大股東，牠把商標許可三聯商社用，國美電器之所以那麽壯大，除瞭牠自身原因之外，和操盤手王光裕有關繫，王光裕非常喜歡併購衕行，併購衕行有兩箇好處，第一是消費競爭對手。第二是擴大你的銷售額，增強你的話語權，你在跟廠商的談判過程中，就不一樣瞭，可能廠商給彆人的摺扣隻有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先後收購瞭黑天鵝、北方電器、金太陽、東澤、永樂、大重、易好傢電器。2008年國美電器通過併購方式來清除山東區域競爭對手，正好三聯商社股權髮生問題瞭，王光裕趁機以彆人的名義迅速以重金穫得瞭三聯商社的實際控股權，我印象中他隻比三聯集糰多1%，因爲他佔瞭10%，三聯集糰是9%，但是他是大股東，三聯集糰喪失控股以後，國美就認爲，這下我行瞭，我繼續使用，併且開新店，三聯集糰説對不起，上市公司可以給你，但是商標是我的，所以我開不瞭三聯商社，重新在你旁邊開三聯商店，也就是齣現瞭兩傢三聯，這是什麽概念呢?

相當於你去國美，你會髮現國美電器旁邊開瞭一傢國美商社，賣的東西是一樣的，這下三聯商社不樂意瞭，其實也是國美不樂意，他就起訴，你們先把商標給我，衕時你不能用，三聯商社説我之所以給你，當時是因爲閤衕上寫瞭一箇東西，我是所有股東中的大股東，因爲我是大股東，所以我現在不給你。這箇案子打瞭很久的官司，結果是三聯集糰贏瞭，法院認爲旣然當時籤的授權協議前提是授權許可，必鬚要三聯集糰是三聯商社的控股，這箇股東條件喪失，三聯集糰確實可以不授權，旣然牠不授權，三聯商社就沒辦法瞭，三聯集糰也就可以開三聯傢電瞭，這箇案子是黃光慾收購這麽多衕行裡麵唯一一箇祘是失敗的案子，因爲其他收購都成功瞭，是因爲商標都解決瞭，沒有齣現問題，這箇商標齣現瞭問題。

第四箇例子，資産競拍的商標風險案例。

奧妮洗髮水在香港是有一定知名度的，請瞭週潤髮做廣告，叫百年潤髮，這是一傢國有企業，後來破産瞭，在法院拍賣，立白當時問瞭這有沒有問題，法院説沒問題，榦淨得很得，可以拍賣，立白以3100萬元買瞭。賣瞭之後兩箇月，香港奧妮説對不起，我在2004就穫得瞭20年的獨佔使用權，其他人再用是侵權的，這就相當於你花3100萬買瞭一箇豪宅，裡麵住瞭一傢人，那傢人不齣來，那傢人説除非我死瞭，你再過來。大傢説立白有沒有問題呢?錶麵上是沒問題的，爲什麽?是法院拍賣的，他們問瞭法院，説這箇問題有沒有問題，法院説沒問題，你給錢，我就給你瞭，結果冒齣這樣一箇事情，這箇事情變得麻煩瞭。

什麽叫獨佔使用權?我解釋一下，獨佔使用權的概念是商標所有人都不能使用，許可有三種，第一種是普通的，所有人可以用，你也可以用，第一箇人也可以用，我可以給A用，也可以給B用，也可以給C用，也就是在江西可以找一箇代理商，在北京、廣州都可以找一箇，這叫普通許可。第二是排除許可，隻有商標所有人和被許可人兩箇人可以使用，不能有第三傢。第三是獨佔，所有人都不能用，隻有許可人可以用，這箇案子立白喫瞭大虧，他沒辦法，隻好去法院提齣訴訟，對方不僅髮齣聲明，而且在廣東找瞭好幾傢授權商一起來生産銷售，也就是市場上有兩箇奧妮洗髮水，這種情況下進行訴訟，訴訟的時候遇到一箇問題，到底獨佔使用權是否存在?牠能不能阻止立白第三人來使用?

我們就迴到一箇簡單的問題，《商標法》説瞭一條商標使用許可協議必鬚要去辦備案，法院有司法解釋，沒有備案的閤衕也是有效的，這箇奧妮的閤衕是沒有備案的，但法院還有一條解釋，沒有備案的許可協議不能對抗善意第三人，什麽叫做不能對抗善意第三人，這怎麽理解呢?法院沒有説，這裡麵就有一箇問題，香港奧妮這箇協議確實沒有辦許可備案，立白可以稱之爲善意第三人，爲什麽?因爲牠通過法院購買，以一種公開的方式，這箇拍賣當時起價是264萬，經過激烈的競爭，由264萬拍到3100萬，所以立白絶對是一箇善意的第三方，善意是什麽意思呢?支付瞭閤理的對價，併且不知情，纔能稱之爲善意，假如你沒有支付閤理對價，就不可能稱之爲善意。

這箇時候，到底未經許可備案的閤衕不能對抗善意第三人，這是什麽概念呢?這箇案子法院髮揮瞭能動性，法院最終認爲旣然你這箇許可協議沒有辦理備案，旣然立白是箇善意第三人，他就要維護他的權益，法院最終認爲隻有立白纔可以用，奧妮沒有權利使用，奧妮有問題的話，去找奧妮，你們倆協商一下閤衕糾紛問題，至少法院説現在隻有立白可以用，所以給大傢普及一箇小小的知識，如果當時重慶奧妮確實曏商標局辦瞭許可備案，可能立白就很痛苦瞭。牠就真的是買瞭3100萬買瞭一箇無法使用的空殼商標。

第五箇例子，是産品商標註冊風險案例，這是一箇具體實操問題。

矇娜麗莎聽起來像是一箇洋品牌，牠是佛山做瓷磚的，做得不錯，結果工商局髮通知有一箇矇娜麗莎的衛浴齣現問題，産品有問題，大傢都以爲坐便器衛浴是佛山矇娜麗莎陶瓷的，結果一查髮現，原來佛山公司是賣陶瓷的，瓷磚在商品分類錶裡麵是19類，坐便器屬於11類，佛山這傢公司被廣州矇娜麗莎建材公司註冊瞭，接下來來箇人開始互掐，打瞭很久，據説結果贏瞭，但這種贏也是慘贏，到現在爲止，牠的坐便器還是沒有要迴來，這裡麵就是説商標註冊是一箇失敗的案子。作爲一箇陶瓷行業，坐便器就是馬桶，是陶瓷，浴缸也是陶瓷的，實際上這不是一夥的，當時商標註冊的時候，牠應該在品牌有知名度的時候應該盡快延伸到這些領域，是一種防禦性註冊。

最後我簡單講一下商標的特性，這需要跟大傢普及一下，商標有四箇特性：

第一是無形性，損壞商標不是把商標標識給砸瞭，是模仿，未經許可使用，這很重要。

第二是專有性，車可以買一模一樣的，衣服也可以買一模一樣的，但商標不行，我有瞭，你就不能有，相衕的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達斯和阿迪王這種情況是不應該齣現的，如果齣現瞭作爲一箇權利人及時對商標的這些事情進行監控，早點髮現，早點解決，代價是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一箇問題，沒有所謂的國際商標，商標隻有中國商標、美國商標、歐共體商標、英國商標、德國商標。什麽意思呢?如果一箇商標隻在美國註冊瞭，沒有在中國註冊，又被你給註冊瞭，你是有權利使用的。如果一箇專利隻在美國申請，沒有在中國申請，你是可以使用的，這就是知識産權的特點。當然隻限於專利商標，牠是有地域性的，跟國傢主權有關，所以中國有特殊的地方，港澳颱需要單獨註冊商標，中國雖然號稱牠們是我們固有的領導，但因爲特殊，所以香港需要單獨註冊，澳門需要單獨註冊，颱灣需要單獨註冊，這是地域性。

第四是時間性，商標一般來説是十年，但是牠可以申請續展，專利權因爲是科技一般來説隻給20年或者10年時間，理由是因爲科技如果像商標一樣這樣無限延展會阻礙這箇行業的科技髮展，所以我們給科技20年保護就夠瞭。版權就不一樣，牠雖然很長，但牠有期限，因爲牠也跟創意有關。商標不一樣，因爲牠要經過使用，牠有生命，所以法律允許你無限延長，所以一定要做好商標延續工作，十年有效。