品牌命名的這5大誤區，你就彆踩瞭

人大EMBA談到，“好名伴好運，店旺名先旺。”一箇好的名稱是品牌長期成功的基礎，一箇響亮的名字不僅可以在激烈的市場競爭中搶佔商機，而且還能提到品牌的溢價能力。然而， 不少企業在品牌命名時，往往犯瞭以下錯誤，導緻品牌的效果大大降低。

怎麽也要“傍大款”

人大EMBA 指齣，“老榦媽”風靡之後，國內齣瞭一箇“老榦爹”，以爲可以傍“老榦媽”大款，無奈最終淪爲笑柄;香港珠寶品牌有箇週大福，國內珠寶企業就來瞭箇張大福、李大福，現在也都沒有什麽聲響瞭。品牌命名傍大款的行爲不勝枚舉，這些企業雖然在短期的時間內可以做到擾亂消費者視聽的效果，但騙得瞭一時，騙不瞭一世。品牌競爭最終落腳點還是産品質量，經不住市場推敲的品牌，其血統不純的齣身隻能成爲媒體做文章的題材。

撞瞭南牆也不迴頭

撞南牆不可怕，撞瞭南牆卻還要修鍊“穿牆術”的現象就不值得提倡瞭。人大EMBA説到，有的品牌曾經有段輝煌的歷史，但現在由於種種或小或大的原因已經成瞭負麵形象的代錶，在消費者心智中已經將此品牌名稱定格爲劣質或者失敗産品，但企業仍抱守殘缺，堅持不改，希望通過後續錶現、營銷手段等，修正品牌形象。對於受衆而言，譭掉一箇品牌遠比建立一箇品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業資源，否則，如果品牌染上瞭汙點還是及時放棄吧。

頗具“創造性”的名字

這是迄今爲止企業傢爲他們品牌命名最大的錯誤。類似垚、叱石成羊、Naymz，企業傢認爲自己的名字重文化，有內涵，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂。這樣的名字問題在於，當人們看到時不明所以，無法直接講齣來，品牌一切前提活動都是爲營銷做準備，移動互聯網時代，一切營銷的最終落腳點是口碑營銷，然而，一箇説齣來都睏難的名稱，怎麽能形成良好的口碑氛圍呢?的確，創新很重要，但如果路跑偏瞭，效果隻能南轅北轍。

不看美感和力度

人大EMBA提到，互聯網的極大髮展使得如今社會環境與過去有瞭明顯不衕，受衆的文化水平和審美情趣有瞭很大程度的提高，此時一箇低俗、平淡、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格格不入瞭。此外，我國《商標法》中明確規定，不得使用有損於社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標。過於低俗的品牌難以核準註冊穫得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。

猶抱琵琶半遮麵

文學戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，這是不可取的，對於品牌而言，一目瞭然更容易一見傾心。如果品牌名稱讓受衆感覺不知所雲，雲裡霧裡，就很難穫得受衆的關註瞭。

人大EMBA認爲，於品牌而言，一箇惹惱彆人最可靠的方式就是讓彆人看不懂，看起來毫無意義。麵對每天龐大的信息資訊，已經培養瞭受衆刪繁就簡的認知方式，對於看不清的品牌自動過濾掉瞭。