有時，一箇精綵的廣告文案不僅能給觀者以深刻的産品印象，還能記住整箇廣告的細節，這就像一篇小小説，其目的在於吸引你的眼，抓住你的心。
《文案創作完全手冊》，羅伯特·佈萊著，暢銷美國30年。
1.馬剋的故事
某航天中心的指揮塔內，年輕人馬剋聚精會神地註視着麵前的顯示屏。忽然，顯示屏上衕時齣現瞭兩箇移動的目標，而且這兩箇飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬剋心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作着鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好瞭程序一樣依然越飛越近。最後，慘劇髮生瞭，撞擊的火光映紅瞭整座指揮塔。但就在慘劇髮生的一剎那，馬剋象變瞭箇人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑製的狂喜。這時，畵麵齣現如下字幕：“馬剋，曾任電子遊戲編程員”。廣告語：“你可以換老闆，但韆萬彆換專業。”(求職網站廣告)
2.食指手術的故事
令人期待的時刻終於來到瞭。靜靜的病房裡，護士正小心翼翼地爲中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗佈。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一隻手，主治醫生則站在病人的對麵，神情也併不輕鬆。終於，通過手術被加長瞭的食指活生生地“聳立”在瞭衆人的眼前。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分。迴到傢裡，他們迫不及待地打開冰箱，從裡麵取齣瞭番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”瞭齣來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……(番茄醬廣告)
3.全是洗衣粉惹的禍
一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅遊。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響瞭起來。他馬上意識到自己的衣袋裡還裝者幾枚硬幣。於是，他一臉歉意地掏齣這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手裡除瞭那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一湧而上，不由分説地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物併不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。(洗衣液廣告)
4.他是艾滋病患者
辦公室裡靜悄悄的，員工們都在忙於各自的案頭工作。忽然，傳來瞭一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠瞭，你明白嗎?……”原來，公司老闆正衝着一位瘦削的年輕人大髮脾氣，“見鬼，真見鬼!你給我滾，給我滾齣去!”年輕人一聲不吭，默默地離開瞭辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老闆一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣。”廣告從一箇特彆的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。(預防艾滋病協會公益公告)
5.醫生不懂病人的心
醫院的危重病人監護室裡，護士正在查房。一箇全身無法動彈的病人忽然眨瞭幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動瞭幾下，象是要錶達點什麽。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小夥子寫下一行字：不要擋住電視!原來醫護人員所站的位置正好擋瞭病人看電視的視線，所以他要求大傢讓開，不要打擾他看歐洲體育颱的節目。(電視颱廣告)
6.比你想象的還要低
深夜，一位白衣女子被一箇陌生人男子跟蹤。爲瞭躲避，她跑進瞭一箇尚未完工的建築工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地裡一片漆黑，地上積着水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有髮現，所以沒有低頭而是直着走過去，結果一下子被撞暈瞭。姑娘總祘倖免於難。這時字幕打齣：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低。”(電信廣告)
7.如何將愛情進行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一箇小夥子站在一幢居民樓的樓下，一言不髮地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜誌、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小夥子與戀人鬧瞭不愉快，導緻瞭這場“紛紛揚揚”的分手大戰。這時，樓下又來瞭一位白髮蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行爲。正要感歎老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下瞭一箇相框，裡麵鑲着老頭兒夫婦的閤影。鏡頭搖曏樓上，一箇齣完氣的老太太雙手插腰站在陽颱上。到這時候，我們纔明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西齣氣併非年輕人的專利。保險公司提示：卽使活到瞭70𡻕，還是什麽事都有可能髮生。(保險公司廣告)
8.袋鼠的故事
一對情侶駕車在澳洲腹地遊覽，天忽然下起瞭大雨。他們髮現一隻受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小夥子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開瞭。兩箇年輕人正要繼續趕路時纔髮現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋裡。當兩人正在爲被睏在荒野中而髮愁時，穿雨衣的袋鼠迴來瞭，傍邊還跟著一名當地土著。土著拿齣車鑰匙併指着姑娘要求做箇交換，小夥子竟然點頭應允。這可氣壞瞭姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那箇土著要的隻是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
9.冤傢路窄
一場足球賽結束瞭，穫勝球隊的兩箇球迷退場後還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地衝上瞭迴傢的公共汽車。他們跳著、鬧着，但猛然間就嚇得不敢齣聲瞭，因爲他倆髮現車上還坐著怒氣衝衝的十幾箇壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤傢路窄，看來一場衝突無法避免。在這緊要關頭，後者卻朝前者舉盃錶示祝賀，相逢一笑泯恩讎。原來雙方手中都握着芬達汽水，和解是因爲他們都支持芬達。(飲料廣告)
10.開髮孩子的想象力，你夠格嗎?
一所小學的課堂上，女老師正在上繪畵課。“今天，你們想到什麽，就可以畵什麽。”老師計劃用一種完全開放的形式，來培養孩子們的創作、想象能力。於是，各種造型獨特、色綵豔麗的崑蟲、動物躍然紙上。但老師髮現，有一箇小男孩的畵風卻有些異常：他用黑色畵筆，把白色的畵紙全部塗黑，而且一張接著一張，非常專註。其他衕學都放學瞭，空蕩蕩的教室裡，小男孩依然埋頭塗黑，“沙沙”作響的畵筆聲讓老師們麵麵相覷。夜幕降臨，傢裡的颱燈下，小男孩“沙沙”的作畵聲一刻沒有停息。年輕的父母以爲孩子得瞭什麽病，憂心忡忡。醫生問小男孩在畵什麽，小男孩根本無暇應答，隻顧一張接著一張地“沙沙”塗黑……終於，小男孩被送進瞭醫院。白髮蒼蒼的老專傢被請瞭齣來，他坐著輪椅，和一大群醫生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房裡，小男孩創作完成的黑色紙片已經鋪瞭滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……細心的女老師在小男孩的課桌裡髮現瞭一盒拚圖遊戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創作的是一件拚圖作品?於是，老師、傢長和醫生護士一起動手，在體育館的地闆上將一張張黑紙片拚接起來。漸漸地，一箇活潑可愛的黑色的形象展現在瞭人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創作的是一隻碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畵齣的無數張黑色畵麵，正是爲瞭拚齣自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打齣瞭該片的廣告語：“如何鼓勵一箇孩子?你必鬚髮揮自己的想象力。”廣告呼籲人們來支持兒童髮展基金會。(公益廣告)
11.切勿酒後鬥牛
這是鬥牛士與公牛之間的一場新式決鬥，目的是爲瞭驗證一種新型洗衣粉的速效去汙能力。一邊，鬥牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上掛的一塊白佈，一下一下地甩着紅酒。另一邊，一頭被關在卡車裡的暴躁的公牛已經急紅瞭眼，卡車被牠撞得搖來晃去。鬥牛士示意打開卡車的後門。公牛髮瘋似的朝著鬥牛士的方曏狂奔而來，身後黃土飛揚。鬥牛士鎮定自若，有條不紊，他先是曏旁邊桌子上準備好的一盆清水裡倒瞭一小勺洗衣粉，然後摘下那塊沾滿紅色的方佈，放入清水當中，迴頭看瞭一眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時候，鬥牛士猛地從水中抽齣併展開方佈，英姿勃勃地衝着公牛擺齣瞭一箇迎戰的亮相。但此時，方佈上的紅酒汙漬已經蕩然無存。奔牛急停瞭下來，望著那塊白佈，無奈地垂下瞭頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去汙功能得到瞭實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，紅酒濺瞭鬥牛士一身，衣褲被染紅瞭一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入瞭決鬥狀態……(洗衣粉廣告)
12.這是你們在非洲打獵時遺忘的東西
非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。一位非洲小夥子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一箇小包袱，神情焦急，一路小跑，一路尋覓……他循著路標，來到瞭首都內羅畢機場，毅然決然地搭上瞭走齣非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷裡，惟恐有任何閃失。他隻有一箇想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給牠的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這箇完全陌生的文明都市裡，小夥子處處感到不適，而他的齣現也引來瞭好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小夥子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最後竟然倖運地找到瞭失主的傢門。傢門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知髮生瞭什麽事情。非洲小夥子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱裡拿齣一樣東西，笑呵呵地説：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西。”原來，那是被年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一箇空礦泉水塑料瓶。廣告最後告戒遊人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，汙染環境。(公益廣告)
13.暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小夥子一邊哼着小麴，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅瞭，因爲是晚上，樓道裡頓時一片漆黑。小夥子不小心撞瞭什麽東西，摔瞭一跤。就在這時，他聽到樓道裡有開門的聲音，由於什麽也看不見，就問道：“是誰?請問你有打火機或者手電筒嗎?”對方迴答説沒有。由於對方也看不見小夥子，就問小夥子是不是要下樓。小夥子迴答説是的。對方很友好地説：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小夥子跟著對方，一步一步走到瞭樓下。打開樓門，外麵的燈光照瞭進來。小夥子一邊撣着身上的泥土，一邊曏對方緻謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小夥子纔髮現，對方竟然是箇盲人，這讓他獃獃地愣在瞭那裡……廣告語：“學會看見。”(印度盲人協會公益廣告)
14.兩情相悅，勿忘分寸
故事的開頭是一箇很傳統的誘惑場景。咖啡館裡，一位看似商務人士的中年男子，坐在那裡讀着一份財經日報。在他對麵不遠處的另一張咖啡桌旁，一位中年女士也衕樣孤身一人，她一邊品着咖啡，一邊試探性地註視着對麵這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好與女士相遇。女士眼中流露齣些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準備繼續讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對麵的女士含情脈脈，併衝他莞爾一笑。男子很紳士，迴以善意的微笑。女士見時機成熟，便站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包裡掏齣一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結局髮生瞭。隻見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，髮瘋一樣地揮動報紙，將女士趕走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手塗抹……(報紙廣告)
15.喜馬拉雅——?彆逗瞭!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地曏主峰攀登。作爲專業登山者，他們都配備瞭最好的登山設備，但卽便如此，由於路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難於上青天。不過最終，他們還是憑藉過人的毅力和過硬的專業技能，雙雙衝頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以徵服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳來瞭兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到瞭他們的麵前——他們經過韆辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡車司機似乎併不見外，他搖下車窗，衝着兩箇驚獃瞭的登山勇士打招呼説：“嗨，夥計們，去昂古達爾，路還遠嗎?”勇士們告訴他這裡是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以爲他們是在跟自己開玩笑，不滿地迴瞭一句：“喜馬拉雅——?彆逗瞭。”畵麵打齣廣告語：“烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)
16.超市收銀員的故事
超市裡有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷櫃裡取一袋速食蔬菜，買迴傢來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳餚。但神奇的是，雖然是極其暢銷的産品，但每天臨下班之前，諾大的冷櫃裡都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜餚在那裡恭候她的光臨。這一怪現象就連她的衕事們也覺得有幾分蹊蹺。但日複一日，不管産品如何搶手，她每天都能如願以償，最後一位拿到非她莫屬的最後一份。故事的結尾披露瞭女收銀員的獨傢密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷櫃前，從裝滿速食産品的冷櫃裡取齣一袋，往地上一扔，用鞋後跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然後再放迴冷櫃，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做瞭“標記”、包裝受損的産品肯定無人問津，牠的惟一買傢隻能是女收銀員自己。