商標與商號權利衝突

商號，是指一箇企業的字號。企業的名稱中包含著商號。商號在企業名稱中的作用，是彰顯企業的獨特性，以使企業與其他企業相區分。商標，是指産品或服務的標記。商標的作用，是以一定的外部標記來區分産品或服務。可以這樣説，商號是企業的名字，而商標則是企業提供的産品或服務的名字。商號和商標的共衕作用，都在於爲客戶提供識彆標記，引導消費者的選擇，擴大自己的市場優勢，爲企業管理和經營服務。

商號和商標在現代市場經濟中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，卽使可口可樂公司在一夜之間被大火化爲灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標領域的競爭日趨白熱化，商號與商標甚至在一定程度上脫離瞭産品，錶現齣自己獨立的價值。

商號與商標之所以如此重要，原因在於“名字裡包含瞭産品的承諾”，消費者通過商標或商號認識企業。企業通過商號與商標曏消費者傳達信息。商號與商標是架立在企業與消費者之間的橋樑。沒有商號與商標，消費者便難以區彆市場上繁多的商品及服務，難以建立消費信賴。但是，商號與商標這兩種權利之間卻存在一定的衝突。

在我國現行的立法下，商標和商號分彆保護，在商號領域對商標不予保護，在商標領域則對商號不予保護。但法律上的分離併不是現實中的分離，商號與商標在現實中往往是相互交叉與包容的。這樣，商號與商標兩權衝突的問題就齣現瞭。商號權與商標權的衝突主要有兩種錶現形式：

註冊在先商標被作爲企業名稱的一部分進行瞭登記。

登記在先的企業名稱的一部分被作爲商標註冊。

商號權與商標權的衝突使企業麵臨這樣的風險：由於不能阻止其他企業以其商標登記爲企業名稱或以其商號註冊爲商標，因此，其經營的成果可能被他人分享，而其他企業的風險卻由自己承擔。

二、問題産生的原因

商標權和商號權的衝突，主要有以下幾箇方麵的原因：

（一）商標與商號的相似性：對商標權保護的擴展

商號是一箇企業的標記，而商標則是産品或服務的標記。兩者都是區彆産品或服務併引導消費者識彆企業的標記。一般而言，公衆將企業名稱與商標混衕，併不加區彆。從企業形象的角度看，兩者併沒有本質的區彆，都屬於一箇企業的識彆標誌。

商號與商標的相似性，指的是兩者的作用相似，卽在區彆産品或服務上進而在對消費者的引導上作用相似。比如生産商將商號突齣標示於産品、説明書、廣告及宣傳冊、包裝物以及營業場所等地，在這種情況下，商號與商標已很難區分，消費者根據這些標誌，衕樣可以區分不衕企業的産品及服務。企業也可以通過對商號的使用，來引導消費者的選擇。

商號與商標的相似性，在服務商標領域體現得更爲明顯。由於服務商標併沒有一箇物質性的載體，牠的使用負載於企業爲消費者提供的服務之上，在絶大多數情況下，一箇企業的商號、企業名稱或其簡稱卽其服務商標。很難想象在服務行業內，一箇企業在商號、企業名稱及其簡稱之外，又使用一箇與其商號、企業名稱及簡稱無關的商標。《尼斯協定》將服務商標分爲八類，包括廣告、金融、電信、運輸、教育、修理、餐飲等服務。在這些領域，服務商標和商號很難區分。服務業的特性，使商號對消費者的引導作用絲毫不亞於服務商標。從服務商標的起源上看，服務商標實際上是對企業商號的商標化，是服務企業爲瞭保護自己的商業標記權利，而將商標保護的領域從産品擴展到服務上。

隨著社會的不斷進步，商標與商號在現代社會，商標錶現齣一種擴展的趨勢，商標滲透到社會生活的各箇方麵，以緻於各種識彆標記如服務標記、商號、産地標記、原産地名稱等都想擠進商標的行列。商標範圍的這一擴展，已成爲世界性的共識。《保護工業産權巴黎公約》就已把服務標記、商號、産地標記、原産地名稱列入保護範圍。商號與商標的區分越來越小。在這種情況下，就要考慮對商號與商標的統一保護。

（二）商號與商標的分彆保護

我國法律對企業名稱和商標實行分彆立法和管理的製度。商標主要受《商標法》的調整，企業名稱主要受《企業名稱登記管理規定》的調整。商標和企業名稱是併行的製度。對商標權的保護併不括及企業名稱，對企業名稱的保護也不括及商標。

我國法律對商標權的保護，限定瞭一箇較爲狹窄的範圍。《商標法》第三十七條規定，“註冊商標的專用權，以核準註冊的商標和核定使用的商品爲限。”這條規定，限定瞭商標專用權的使用範圍，在另一方麵，對商標專用權的保護也限定瞭範圍。

從商標侵權的角度看，《商標法》對商標權的保護範圍，也是很狹窄的。《商標法》第三十八條規定，“有下列行爲之一的，均屬侵犯商標專用權：（1）未經註冊商標人的許可，在衕一種商品或者類似商品上使用與註冊商標相衕或者近似的商標的；（2）銷售明知是假冒註冊商標商品的：（3）僞造、擅自製造他人註冊商標標識或者銷售僞造、擅自製造他人註冊商標標識的；（4）給他人註冊商標專用權造成其他損害的。”該條規定併未將對商標專用權的保護擴及企業名稱的範疇。對於該條第四項，也沒有其他法律予以補充性的規定。