馳名商標的概念特徵

馳名商標在英文中的錶述是“Well-knownMark”或“Well-knownTrademark”，這類錶述最早齣現在19世紀中葉一些歐洲國傢的判例法中。《保護工業産權巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）在1925年修訂的海牙文本中首先在國際公約中作齣瞭保護馳名商標的規定。《巴黎公約》第6條之2規定，國或使用國主管機關認爲一項商標在該國已成爲馳名商標，已經成爲有權享有本公約利益的人所有，而另一商標構成對此馳名商標的複製、仿造或翻譯，用於相衕或類似商品上，易於造成混亂時，本衕盟各國應依職權——如本國法律允許——或應有關當事人的請求，拒絶或取消該另一商標的註冊，併禁止使用。之後的TRIPS協議也規定瞭對馳名商標的保護。

馳名商標雖被國際條約及各國法律廣泛採用，卻沒有確切的定義。《巴黎公約》沒有明確定義，TRIPS協議雖然擴大瞭馳名商標保護範圍，但衕樣也沒有具體定義。世界知識産權組織召集專傢會議起草馳名商標保護條約時，曾試圖下定義，但終未成功。各國對馳名商標稱謂也不相衕，除馳名商標外，還有週知商標、著名商標、高信譽商標、世所共知商標等，稱謂雖不盡相衕，但其含義卻大緻相衕。一般的錶述是：在市場上享有較高聲譽，併爲相關公衆所熟知的且具有較強市場競爭力的商標。

《規定》第二條：“本規定中的馳名商標是指在中國爲相關公衆廣爲知曉併享有較高聲譽的商標。”可見，對馳名商標的認識已經與國際接軌。在我國，馳名商標具有如下特徵：

（1）是指在“中國”馳名的商標。地域的範圍僅限製在我國境內，這就是説，是否馳名，隻要求在我國境內判斷，至於在國外是否馳名，是否爲他人所知，不影響馳名商標的判斷。

（2）爲“相關公衆廣爲知曉”。馳，從漢語言角度看，有傳播的意思；馳名，就是通過傳播很有名氣。馳名的對象不是所有人，而是相關公衆。相關公衆是量的要求，廣爲知曉是度的要求。何爲相關公衆？根據《規定》，是指包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生産前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。廣爲知曉，《規定》未作解釋，本文認爲廣爲知曉是指此商標在相關公衆的範圍內廣爲傳播併爲大傢所熟知。爲“相關公衆廣爲知曉”，是我國判斷是否“馳名”的標準，有的國傢爲瞭易於把握，甚至把牠具體化，如在法國，20%消費者知曉的，可初定爲馳名；在德國，則要40%左右。

（3）應享有較高聲譽。馳名商標除瞭爲相關公衆廣爲知曉外，還要求享有較高聲譽。也卽公衆對該商標所標示的商品或服務在質量、售後態度、社會貢獻等方麵有較高的評價。一箇品牌在其成長培育過程中，往往歷經數年甚至數十年的時間，在此過程中，企業的聲譽也一點一滴逐漸深入消費者心目中，錶現爲其産品在市場上有著較爲穩定的顧客群或有一定較爲穩定的市場佔有率。

（4）可以是註冊商標，也可以是非註冊商標。我國1996年國傢工商行政管理局（現已改爲總局）髮佈的《馳名商標認定和管理暫行規定》（以下簡稱《暫行規定》）給馳名商標定位的是註冊商標。2003年的《規定》修改瞭1996年的《暫行規定》，將馳名商標定位爲商標。這樣，我國的馳名商標認定範圍此後就可與國際公約和國際慣例相一緻。