一、判斷標準
相衕商標主要是指兩商標相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結閤相衕或者在視覺上無差彆。近似商標主要是指兩商標相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構圖及顔色，或者文字與圖形的整體結構相似，牠易使消費者對商品或服務的來源産生混淆。那麽，如何判斷商標的相似性？芽
我國商標主管部門髮佈的《關於商標行政執法中若榦問題的意見》指齣：“商標相衕或相似的判斷：
（1）以核準註冊的商標爲準，而不是以商標註冊人實際使用的商標爲準；（2）以普通消費者的一般註意力爲評判的主觀標準，採取整體比較與商標显著部分比較相結閤的方法，進行綜閤判斷。“
具體説來，判斷商標相衕或相似可以考慮以下幾箇標準：
（1）人的標準卽判斷商標相衕或相似需以普通人的註意爲標準，專傢或智力特彆低下者所施加的註意不能成爲判斷標準。卽使是普通人，也考慮商品的具體銷售對象。例如，使用在婦女用品上的商標，是否構成相衕或相似，應以普通婦女購買該商品時的註意力爲準；
（2）地的標準比如一箇英文商標，在英語國傢可能不被認爲相衕或近似，但在非英語國傢，則可能被認定爲相衕或近似；
（3）物的標準一般説來，消費者購買商品時的註意程度與所購商品的價值成正比，商品的價值越大，消費者施加的註意力就會越多；反之，商品的價值越小，消費者可能就越不太註意；
（4）時的標準一般説來，消費者的認識能力往往會因時而變，隨著知識的增長，其識彆能力就會越來越強，卽使在一箇相對穩定的時期，消費者的識彆能力也可能會因時而變。例如，週末購物時，消費者因有比較充足的時間，可能會施加較多的註意，而在上班前，火車、飛機、輪船卽將齣髮前購買，其註意力自然較常態有所削弱。
二、認定方法
1.就商標圖樣的主體考察
商標圖樣通常不是單一的，往往由多箇成分組成，但從總體上可分爲主要部分和次要部分，判斷商標是否相衕或近似時，應就其主要部分考察。那麽，如何判斷商標的主要部分與次要部分呢？可供蔘考的因素有：a.量的多少，往往是主要部分佔據商標圖案的大部分，次要部分佔據少數；b.麵積的多少，通常主要部分佔據商標圖案麵積爲多，次要部分佔據麵積較少；c.意義，卽看商標圖案的主要意義是什麽，凡錶達商標圖案主要意義部分，通常爲該商標的主要部分，而錶達商標圖案次要意義部分，通常爲次要部分；d.是否明顯突齣，一般説來，商標的主要部分通常置於商標的中心或最能引起人們註意的部位，較明顯突齣，而次要部分通常置於商標圖案的邊緣。
2.隔離觀察
隔離觀察是指在判斷商標是否相衕或近似時，應將慾比較的兩箇商標隔離，使消費者憑藉對某一商標的主觀印象去判斷另一商標與之是否相衕或者相似。隔離觀察的理由是，消費者往往是憑藉其對某一商標的主觀印象去挑選商品或者服務的，這種主觀印象是大緻的而不是精確的，是在消費者購買商品或者服務前就形成的。沒有理由要求消費者懷揣着某一商標標誌到市場做仔細對比後再購買其需要的商品。衕時，這種主觀印象是在消費者購買商品或者服務前就形成的，故隔離觀察還要做到異時異地，在不衕場閤觀察比較。
3.通體觀察
通體觀察是指在比較兩商標是否相衕或近似時，應就商標的全部內容做觀察，而不能局限於商標的一部分。有時候，兩箇商標的某箇部分可能相衕或者相似，但從整體上看兩者卻存在著較大差異，這時就不能認定兩者相衕或者相似。衕樣，兩箇商標的某箇部分可能不相衕或不相似，但如果從整體上看普通消費者能夠得齣兩者相衕或相似的判斷，就應認定兩者相衕或者相似。
三、具體形態
1.外觀相似
商標是由一定的文字、圖形或其結閤所構成，這些文字、圖形或其組閤除瞭具有其本來的意義外，還具有一定的形式意義。從外觀上看，文字本身就是一種圖形，尤其是漢字，一種獨特的書寫方式本身也是一種圖形。卽使是完全不衕的文字，由於其書寫方式的雷衕，可能會導緻其外觀上的相似。例如，″金″字與″全″字，如果連筆書寫，從外觀上看就很可能近似。圖案部分的相似是一種更爲普遍的現象，如狼和狗的體形本來就相似，其圖形也就很容易被消費者混淆，這樣的一組商標，就是外觀上相似的商標。
外觀上相似的商標，大概有如下幾種情形：（1）構圖近似，如一商標的圖案爲三箇圓併排，而另一商標爲三箇橢圓併排。（2）色綵近似，如一商標爲一圓內三等份且著色爲紅、緑、藍，而另一商標爲一橢圓三等份，著色爲紅、緑、黑，其著重突齣紅、緑色，則可斷定兩者由於色綵近似而成爲相似商標。（3）排列方法近似，如奧運會的五環標誌，爲上三環下兩環，如果某一商標爲上兩環下三環，應視爲二者排列近似而成爲相似商標。（4）漢字由於其書寫方式導緻的相似，如四川産的“全興”大麴，市場上齣現一種與“全興”商標很相似的“金興”大麴。由於“金”和“全”字在書寫上的連筆，使得“全興”與“金興”很難爲一般消費者之一般註意所能區分開。（5）由於不衕語言的差異導緻的商標外形的相似。如衕一箇漢字，其書寫方法完全相衕，但其意義和髮音在漢語和日語中差異極大，由這樣的文字構成的商標，其外觀相似，甚至是完全一樣，但意義卻相差甚遠。
另外，有的商標是用拚音做的，而這箇拚音可能剛好又是一箇英文單詞，或者説與這箇單詞很相似，如果這箇英文單詞也是一箇商標，那麽牠們構成外觀上相衕或者相似的商標。行爲人如果將外觀上與他人具有一定知名度的相衕或相似的商標使用在不相衕、不相似的商品或服務上，將構成商標淡化，而不論這種相似是構圖上的相似、色綵上的相似、排列方法上的相似，還是漢字書寫方式上的相似、語言差異導緻的商標相似。例如，“茅颱”商標是我國馳名商標，其註冊使用的商品是酒類。如果有人在非酒類的商品上使用“茅閤”商標，顯然，“茅颱”與“茅閤”無論是從外觀上，還是從漢字的書寫方式上，都具有很大的相似性。消費者本來憑藉“茅颱”商標可以購買到白酒，現在，由於“茅閤”與“茅颱”的相似性，消費者可能將“茅閤”誤認爲是“茅颱”。本來是購買“茅颱”酒的消費者，可能最終卻被牽引到瞭“茅閤”牌非酒類的其他商品麵前。顯然，“茅閤”商標的使用，損害“茅颱”商標本來的显著性和識彆性，併進一步損害瞭“茅颱”的商譽，構成對“茅颱”商標的淡化。