上海商標設計:商標的組閤形式及國際品牌商標設計禁忌

註冊商標可以保護自己的商標不受侵犯，不被他人使用，可以維護商品的信譽和形象。另外註冊商標不僅可以增強消費者的認衕感，還可以增強企業自身維護品牌價值的信念，提陞品牌形象，在國際市場上拓展市場。

商標的組閤方式有：

(1) 單獨由文字構成，這種商標最爲覺，比如“雙喜”牌香煙。

(2) 也可以單獨由字母構成，比如著名的電腦品牌“IBM”就是由三箇字母組成的。

(3) 單獨由數字組成的商標，比如“555”牌香煙。

(4) 單獨由圖形構成的商標，比如“麥當勞”是一箇大大的“M”。

(5) 組閤商標可以是文字、數字、字母和圖形任意兩箇或兩上以上的元素組閤而，比較多見的是文字和圖形的組閤，比如葡萄酒中比較有名的“長城”商標是由中文長城加長城圖形構成的圖案，“康師傅”商標有箇廚師圖形加“康師傅”文字構成。

(6) 用三維標誌和顔色組閤來註冊商標，也就是立體商標，這是商標法修改後增加的商標構成元素，如肯德基門前可愛的“山德士上校”、鹹亨酒店前弓腰喫茴香豆的孔乙已形象、可口可樂獨特的流線型瓶身。新的《商標法》將商標保護客體從平麵商標擴大到瞭立體商標和色綵組閤商標。

而在註冊商標的時候，也要註意以下國際品牌商標設計禁忌：

1、商標不能用地理名稱

用地理名稱作商標，隻能説明商品的産地，起不到使消費者辨認商品生産者的作用，而且容易造成産地的混淆。在國內市場上以地理名稱作爲商標的爲數很多，如黃河牌汽車、北京牌綵電等，但齣口的商標最好不要使用地理名稱，因爲許多國傢的商標法都以地理名稱缺乏显著特徵和地理名稱屬大傢共有，不應爲某一生産者獨佔爲由而不予註冊。有的卽便勉強註冊也要附帶許多限製條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國註冊就遇到類似的情況。

2、商標所用外文要沒有姓氏的含義

一些國傢的商標法規定，用姓氏名稱作爲商標必鬚徵得本人衕意。如本人死去不久，則要徵得其法定代錶機構或代理人的衕意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鑽石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分彆與英國人的威奧萊特、福沃特、戴矇德和斯伍森的姓氏音相衕或相近，這樣的商標在國外註冊時都遇到瞭睏難，有的根本不能註冊。

3、不宜採用數字作爲商標

以數字作爲商標在許多國傢認爲其缺乏显著特徵，併且數字爲全人類所共有而不應歸某一生産者所獨佔，因而不給註冊。有些國傢很忌諱箇彆數字，如西方國傢認爲“13”是箇不倖、兇險的數字，任何場閤都盡量避開牠。有一些國傢的法律規定數字可作爲商標註冊，但以該商標已經廣泛使用或已齣名成爲名牌爲條件。所以，爲齣口商品設計商標，最好不要採用數字作爲題材。

4、商標的文字、圖形、顔色等應避免有不好的含義

有的國傢商標法根據本國的風俗作瞭一些特殊規定，或者在習慣上忌用。齣口商品的品牌商標設計，應註意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特彆是各地的忌諱。

舉箇例子：我國齣口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因爲“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因爲“白象”的英文“White Elephant”意思爲纍贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;我國的“藍天”牌牙膏齣口到美國，其譯名“Blue Sky”則成瞭企業收不迴來的債券，銷售無疑成瞭問題;在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象徵，但在巴西等地卻是“衕性戀”的俗稱;日本人把龜視爲長壽的象徵，而中國忌諱龜而把仙鶴、鬆柏喻爲長壽;在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞;孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的彆稱;鬱金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象徵，但在法國人的眼裡卻是無情無義之物;斯裡蘭卡、印度視大象爲莊嚴的象徵，在歐洲人的詞滙裡大象則是笨拙的衕義詞;伊斯蘭教國傢禁用豬及類似豬的圖案設計;狗在北非視作不法;中國人引爲自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視爲憨態可掬，但伊斯蘭國傢卻對牠有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認爲黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因爲兔是當地一害;日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代錶皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷剋人將紅三角圖案作爲有毒的標誌;法國禁用黑桃，認爲黑桃是死人的象徵;美國人用紅色代錶憤怒，深色錶示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象徵怯懦;瑞典人禁用藍色;西方國傢以黑色爲不吉利，東方國傢卻以白色爲不吉利;英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視爲莊重、高貴和權力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服;在拉丁美洲國傢，人們將紫色與死亡聯繫在一起;日本人以紅色和黑色視爲傳統性色綵而偏好;緑色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認爲緑色不吉祥;由於各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在爲齣口商品設計品牌商標時，不能隨心所慾，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符閤市場國當地的法律規範，也要符閤國際慣例，以便於曏有關部門申請註冊，取得商標專用權。

品牌商標的設計要顯示齣企業或産品的特色，品牌商標設計的獨特性可以使企業的品牌在成韆上萬的品牌中脫穎而齣，易於吸引消費者的註意力。

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