小微企業目前呈現爆髮式增長態勢，但這些企業對商標註冊疑慮多，對“靠商標增效、靠品牌髮展”的意識不強及信心不足。

小微企業商標註冊的認識現狀主要體現在以下三方麵：一是認爲商標註冊時間長，程序繁瑣。 對新《商標法》關於商標申請註冊情況瞭解不多，認爲商標註冊時間長且程序複雜，影響品牌建設和銷售市場的開拓。二是對經費投入和産齣有顧慮。“經費投入瞭，商標也註冊瞭，企業效益仍不好怎麽辦”、“商標註冊後可能還需要很多的後期投入來宣傳品牌，註冊商標就成瞭纍贅”等憂慮，影響企業産品或服務的推介進度和區域經濟的協調髮展。三是對商標代理機構的顧慮。一些企業認爲自行設計的商標缺乏商標專業人士的指導，對委託商標代理機構辦理商標註冊又怕遇上“假機構”，從而齣現對商標註冊的“等待觀望”狀況。

針對小微企業商標註冊的認識現狀，筆者有以下五點建議：

一、突齣政策扶持，強化激勵引導。建議政府將實施商標戰略寫進年度工作報告，建立商標戰略推進機構和協調機構，從資金、項目到服務等給予支持，對成功註冊商標、被認定爲馳名、著名、知名商標以及按《商標國際註冊馬德裡協定》註冊的商標給予財政補貼和獎勵，激髮企業對商標註冊和培育的熱情。

二、做好商標註冊的宣傳及服務工作。利用各類媒體以及將要施行的年報抽查等方法，宣傳引導，增強企業靠商標增效、靠品牌髮展的意識和信心。製定併完善好《關於加強商標註冊指導工作的意見》，使商標行政指導與市場準入、經檢辦案、日常監管實現有效對接，對新辦企業，從名稱核準抓起，考慮商標註冊，實行商標字號一體化髮展。

三、藉助平颱促商標代理機構規範。依照《企業信息公示暫行條例》規定，藉助企業信用信息公示繫統平颱，一方麵旣要公示商標代理人和代理組織的基本信息、業務辦理信息以及獎懲信息，以透明誠信的市場秩序保障委託人及商標代理機構的閤法權益，促進行業優勝劣汰;另一方麵要加強對商標代理機構信用管理製度的指導和幫扶，促其提高信用意識，規範信用管理。

四、破除政府部門的 “倒置邏輯”。政府部門應破除“介入市場主體推介商標註冊是一種本分”的“倒置邏輯”，要在創造公平、公正、公開的市場競爭秩序上下功夫，用良好的政策導曏、髮展氛圍吸引企業，引導現有企業做大做強、穩心留根，放大區域內有利於企業成長、髮展的“三公”環境，逐漸起到對各類新辦企業及小微企業商標註冊的示範和激勵。

五、認真開展好商標質押工作。

開展“三名”商標企業貸款需求摸底調研，對企業商標價值、髮展規模、競爭實力等方麵進行認真考量，對一些髮展潛力大、銀行信用好的“三名”商標企業爭取銀行授信，以企業的商標權進行質押融資，從而促動未註冊商標企業重視商標註冊和培育意識，增強商標註冊主動性。

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