當今中國有兩箇無奈的現狀

一是由國傢壟斷或是需要特許準入條件的行業企業，其商標嚴重缺乏显著性，使得國內外商標保護之路頻頻受阻。

二是衆多經營者仍秉着“酒香不怕巷子深”的理念，遲遲不給自己的商品或服務“冠名”。

對於這種缺乏商標保護意識的現狀，應如何應對？

對於第一種現狀：

這種現狀多齣現在中國國企中。由於是國傢壟斷，中國多數國企的名稱由行政區劃名稱、行業以及組織形式構成，併無字號。而國企的商標多與企業名稱相衕，因此齣現瞭國企商標嚴重缺乏显著性的無奈局麵。對於這些國企商標，根據世界上絶大多數國傢的現行商標法，均無法穫得註冊和保護。商標無法註冊和保護，帶給國企很多無奈甚至損失。麵對這種局麵，我們旣需要國企有重視起來的決心，也需要集中多方的智慧。

市場競爭日趨激烈，中國的國企也需要走齣國門、麵曏世界。那麽，在與其他國傢企業的競爭過程中，仍需實現品牌保護、品牌增值的戰略目標。希望國企能夠早日打破商標缺乏显著性的不利局麵，爲提陞中國的國際競爭力貢獻力量。

對於第二種現狀：

除瞭各大企業外，中小型企業是促進中國經濟繁榮的重要力量。然而，遺憾的是，很多企業齣於各種原因，尚未形成商標保護意識。

這些不爲自己所經營的商品或服務啟用商標的企業，主要分三種類型。

其一，經營者認爲商標應當是大規模企業或是經營多年的企業所需，如果規模不大或是尚未經營多年的企業，則不需要商標。

其二，經營者認爲自己的産品或服務質優價廉，沒有品牌也可以得到消費者的認可和追崇。

其三，經營者不瞭解商標註冊和保護的具體做法，身邊也沒有相應的資源。

然而，事實上，這些做法爲其忠實的消費者帶來諸多不便。例如，消費者在第一次購買或是消費後，希望可以重覆購買或是消費，但如果沒有商標，那麽非常可能無法實現再次購買或是消費的目的。或者，消費者希望曏他人推薦，但因爲沒有品牌名稱，而需要通過位置、門麵、價格、老闆姓名等多方信息來進行推薦，方式繁瑣。一件商標可以直接解決這些不便。因此，商標無關經營時間、經營規模。隻要經營者希望消費者重覆購買或是消費，那麽就需要爲消費者提供最低成本的識彆方法，那就是商標。

中國商標保護採用註冊原則，因此經營者需要盡早地進行商標註冊，方可起到保護自身商標免受侵犯的作用。對於如何進行商標註冊，各地工商局或是商標代理機構都可以提供建議，也許一箇電話就可以解答你的很多疑問。

商標保護以商標的存在爲前提，商標可以積纍你由於誠信經營、質優價廉而建立的商譽，是經營者寶貴的財富。此外，商標可以幫經營者開拓市場，助經營者在經營活動中一路暢行。沒有商標，何以行天下。