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鲁迅小说遭遇侵权,抢注商标

2019-01-06 16:30:00
0670知识产权
原创
904

商标是企业能力与信誉的体现,消费者如果认可你的商标,就能在万千同类产品或服务中迅速做出选择。因此,商标是引导消费者选择产品或服务的最直观而有效的途径。

众所周知,近现代作家里,鲁迅先生在国人心目中的地位,无人能及。研究鲁迅,跟红学一样,也成了显学。大家都知道,鲁迅早年曾写了不少小说,如《阿Q正传》、《彷徨》、《呐喊》,书中有很多经典的人物形象,如孔乙己、阿Q、闰土、祥林嫂、豆腐西施等等。更让人意想不到的是,这些人物竟被有心人抢注成了商标,形成了数目可观的“鲁迅名牌”系列产品。

鲁迅先生的不朽名篇《孔乙己》问世后,“咸亨”的名气蜚声中外,由于咸亨乃吉利之意,因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中,注册最多的是“咸亨”,争夺最激烈的也是“咸亨”,有用此名称命名酒店的,也有用来命名黄酒。

“咸亨”大扬其名时,到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“抢手货”。孔乙己这样一个落魄读书人,居然被一位女老板看中,大家都知道孔乙己最爱吃的是四种写法的茴香豆,这位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁,开了一家卖茴香豆的小店,特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,并抢先向工商部门注册了商标。

这一举措使咸亨酒店的老板傻眼了,尽管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆,尽管咸亨酒店最有资格申报孔乙己茴香豆商标,但早已被这位女老板捷足先登。孔乙茴香豆商标就这样眼睁睁看着被“抢走”,酒店只好自认晦气。后来他们提出用8000元向女老板买回这个商标,女老板当然不肯。据评估,如今“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值数十万元。

“孔乙己”商标一注册,使茴香豆从过去每天卖几十小包一下子冲破了千包大关,市场占有率扩大,收入倍增。尝到了甜头后,女老板又申请了十几个:“孔乙己”商标,其中有文房四宝、长衫、毡帽,乃至糕点、厨房用具、陶器等,基本“垄断”了“孔乙己”。

根据鲁迅先生小说人物商标使用情况来看,基本都是在其故里绍兴。毋庸置疑,鲁迅的小说是最好的广告,小说中任何一个家喻户晓的人物,都能为企业节省大笔广告宣传费用,这对于经营者来说,无疑是值得高兴的事。

据鲁迅的孙子周令飞统计,鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利,目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕。这些使用鲁迅‘商标’的人基本都没有知会鲁迅后人。

商标凝聚着企业的智慧和劳动,是一项重要的知识产权,它是一种无形的财产,时时都在产生着利润。信誉良好,且被消费者认可的商标能够扩大企业的知名度,提升企业的社会好感度,使企业升值,商标对企业的价值甚至远远超过了企业的有形资产。

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