义乌市场创新短板如何补齐？

零六柒零知识产权网讯 火热九月，激情澎湃。一股轰轰烈烈的市场创新大讨论热潮正在义乌这方热土上涌动。

这是一场思想大升华，更是一场精气大凝聚。看——全市上下都深刻认识到义乌肩负的使命担当，人人以翻篇归零再出发的心态，争当旗手、扛好大旗!

本报特选取参与这次以“市场创新”为主题的扛旗大讨论的各市场相关部门负责人及部分经营户、外来建设者、驻义外商的建言献策予以刊发，集思广益，共谋新篇。

写好质量、品牌、信用三篇文章

市场监管局局长朱建富:

为认真学习贯彻市委十三届十一次全会精神，连日来，市市场监管局结合“勇扛旗帜当标兵”大讨论活动，以“打造五星级旗舰式市场”为目标，发挥职能优势，紧紧围绕“服务、监管”两条主线，多措并举鼓励市场经营户写好质量、品牌、信用三篇文章。

引入知名认证机构，鼓励市场自有品牌企业参与国际知名质量认证；不断完善《中国小商品城重要商品备案制度》，建立健全完善的商品质量监测和网络舆情引导机制。鼓励市场经营户注册商标、申报专利申请，争取年内设立知识产权快速维权中心，解决义乌“短平快”小商品的专利申请和维权难题。充分发挥“义乌中国小商品城”驰名商标的优势，支持商城集团进一步完善品牌管理标准。并与中国创意研究院、IBS国际品牌标准工程组织、北京联合品标认证有限公司加强合作，指导协助商城集团开展品牌能级认证。同时，市场监管局将进一步完善市场信用体系建设，深化市场商位的六类信用监管，配合市场主办方加强市场内外秩序的监管，对市场内存在的翻译回扣、验厂回扣等商业贿赂行为，以及假冒伪劣等违法违规行为加大打击力度。鼓励引导市场经营户开展星级信用商位创建，提高三星以上信用商位的比例。营造“诚信经营、文明经营”的市场环境。

深化“三品”工程 推进产业升级

经信委主任贾文红:

市场是龙头，制造是根基。以市场的持续繁荣带动工业的生产，因工业生产保障市场的昌盛兴旺，只有这样义乌市场才能可持续发展。在经济新常态下，如何更好地推动市场发展，结合义乌的工业实际，应该继续从“三品”工程着手，推进义乌市传统产业的转型升级，以产业转型升级为原动力，来支撑市场创新。

一是增品种，深化产业结构调整优化，推进低小散行业集中整治，淘汰传统市场低端产品，鼓励、引进高附加值的中高端产品，丰富义乌良性产品，为市场创新奠定产品基础；二是提品质，狠下力气引导行业探索创新设计，大力开展浙江质造行动，为义乌小商品制造业树立品质标杆，为市场创新做好品质保障；三是创品牌，积极探索建立品牌基金，搭建海内外优秀品牌嫁接平台，鼓励本地企业大胆“走出去”，开发创立“义乌好产品”，为义乌市场创新走出符合义乌特色的品牌之路。

助推市场商品结构向中高端转化

市科技局局长骆小俊:

市委十三届十一次全体(扩大)会议和市政府第九次全体会议明确提出了补齐市场创新短板的要求，作为科技部门，在抓好全市科技创新工作的同时，如何将更多的创新产品导入义乌市场，助推市场商品结构向中高端转化是我们突出供给侧结构性改革，推进市场创新发展的一个重要举措。

当前，在“大众创新、万众创业”政策引导下，全国各地涌现出各类众创空间、创客空间和科技孵化器，孕育出一大批创业创新团队及创新产品，他们大多面临生产销售市场化困境。另一方面，我们拥有全球最大的小商品市场，线上线下市场互通互融，但市场以经营低档次，低技术含量，低品牌附加值产品为主，始终处于产业链低端。下一步，将整合一批科技型企业、高层次人才创新创业项目、众创空间、科技孵化器、知名设计平台和科技创新中介资源，陆续导入义乌市场，打造集创新产品展示、孵化、交易、投资的科技服务平台和创新产品加速器，并出台相关扶持政策，鼓励市场经营主体生产、销售科技创新产品，打通科技创新产品与市场交易商品的最后一纳米，争取打造国内创新产品汇集交易示范区。

内外兼修建设小商品自由贸易港区

市商务局局长王碧荣:

市委《关于加快推进市场创新发展的若干意见》定位精准、高瞻远瞩，举措有力、鼓舞人心，是促进义乌市场持续繁荣的重要决策部署，结合商务局的工作实际，我们需要重点在推动线上线下融合发展、进口出口互促共荣、内外贸一体化发展等方面下功夫。

一方面，积极开展浙江省外贸出口转型升级示范市建设，继续培育外贸综合服务企业，进一步开拓国际市场，确保出口平稳运行。加大进口政策宣传推广力度，积极招引境内外大型进口主体来义从事进口贸易，逐步建立完善的进口贸易生态圈，推动进口贸易快速发展。

另一方面，充分发挥电商招商小分队作用，争取在义乌设立区域总部或区域运营中心。加快出台《义乌市龙头电商企业供地实施办法》，助推义乌龙头电商企业做大做强，吸引外地知名电商落地义乌。积极建设省级跨境电子商务创新发展示范区，探索建立有形无形市场相互融合、内贸外贸联动发展机制，引导市场由线下为主向线上线下融合发展。

此外，加强内外贸一体化重点领域和关键环节的顶层设计，在标准体系、质量管理、结算方式等流通改革事项争取国家层面的支持。争取国家部委支持完善市场采购贸易方式，按照义乌市场的真实业态，实施与义乌实际相适应的海关监管、检验检疫、税收征管、外汇管理政策，提高政策的可操作性。加快市场采购贸易联网信息平台建设，建设市场采购贸易“单一窗口”。积极争取商务部支持，探索建设小商品自由贸易港区。

不断提高商品的市场竞争力

科创新区管委会主任王国成:

根据目前发展趋势，义乌市场将是一个体验式的市场，展会式的市场。作为市场创新，最重要的两大要素是商品和商人。

怎样让商品有竞争力、高附加值，且具有品牌化的、不断创新?就科创新区来说，要不断地引进创新设计人才，加强产学研合作，比如近年来引进的义台创意设计中心、义乌韩国设计中心等，搭建产品转化的通道，变创意创新为产品化、商品化、智能化、时尚化，不断提高市场竞争力。

在丰富商品的同时，还可以考虑充分利用义乌展会资源，招引与市场有错位发展的创新产品。作为科创新区，将努力服务好支撑市场商品的这些企业。目前，科创新区正和北京中关村智能硬件产业联盟合作，把智能产品引入义乌市场；和中国人工智能协会合作，推动生产企业设备智能化、产品智能化。

此外，如何更好地丰富采购商队伍，要充分利用展会、海外仓、国家“一带一路”发展战略、海上丝绸之路等，积极对外推介义乌。一方面可以把义乌的知名度、义乌商人、义乌市场的商品带出去，另一方面，也可以把国外的商品带进来，引进更多优质的国外采购商。在引进更多创新人才的提升，要努力做好配套服务。

大力提升市场化专业化办展水平

市旅展委主任楼瑞清:

今年以来，义乌会展业在市委市政府的正确领导下，始终坚持“以贸兴展，以展促贸，展贸互动，共促繁荣”的会展业发展路子，大力促进义乌城市国际化水平，成为经济社会发展的“助推器”与新增长点。

不可否认，义乌会展业自身也存在着一些“短板”，主要体现在办展市场化水平不高、办展主体实力不强，优质品牌项目不多等，要加快推进市场创新发展，就要大力提升市场化专业化办展水平。

加快政府主导型展会改革转型。依托现有资源优势，大胆推进国有会展企业市场化改革，加快组建具有较强竞争力的会展集团，全面承接现有政府主导型会展项目市场化运营。展会对口政府产业部门要做好展会发展政策规划、各地政府资源争取利用等工作，努力通过展会搭建平台，推动展会与市场联动、与产业联动。

加大招商引资和招展引会力度。大力引进国内外知名会展机构和优质品牌会展项目，采取收购、参股、委托、合作等方式，努力引进汉诺威展览、法兰克福展览、香港雅式展览等国内外知名展览机构来义开展会展业务。借鉴各地申办品牌会展的经验，整合资源，创新方法，拓宽渠道，主动对接国内外知名会展项目的主承办方，力争一批国内外优质品牌会展项目落户义乌。

鼓励本土专业会展打造品牌。加快推进义乌会展品牌化建设，引导各专业会展提升市场化运作水平，以品牌化推动会展质量的优化提升。积极倡导会展项目参加国际认证等活动，重点培育优质会展项目，在展览档期、宣传推介、资源共享等方面给予优先。扶优扶强，加大会展业发展专项资金对品牌展会的扶持力度。

深化市场线上线下深度融合

“义乌购”总经理王建军:

作为义乌市场重要的线上线下融合电子商务交易平台，2016年义乌购在原有的平台、市场基础上，频频重拳出击，多维度创新，促进市场线上线下深度融合。

做好运营模式创新，会员制助推精细化管理。7月20日，义乌购对新开通的义乌购商铺账号试行商铺“会员制”运营管理制度，分为普通商铺会员、高级商铺会员、金卡会员、钻石会员等。截至到目前，义乌购已经开通7.7万个商铺，以高级会员占比居高，占据一半以上。

做好应用服务创新，打造青果项目、诚信付、快递通等服务。视频技术和应用的普及，义乌购在已有360°商铺全景静态呈现的基础之上，联合“易信青果”推出商铺动态直播服务，助力义乌市场经营户开启直播互动的经营模式。近期，义乌购“诚信付”正式上线，将买卖双方在传统付款模式给予“大胆”突破。买卖双方可以根据已经协商好的分期付款机制，在“诚信付”上予以落实实施，前提是买卖双方需要进行实名认证。此外，义乌购“快递通”服务，大力聚合快递资源，为义乌市场商户提供高效、便捷、价优的快递收件服务。商户可通过义乌购APP，可随时发起收件预约，快递通专员将快速响应并上门收件。

做好模式推广创新，合计划2.0完整解决方案助力平台走出去。2016年，义乌购推出全新的“合计划2.0整体解决方案”，根据各地合作伙伴的特点，进行分类推进，完善沟通机制和服务机制，将义乌购线上线下融合模式，复制推广到全国，进行深度合作、抱团融合，促进全国专业市场做大、做强。

品牌通过跨境电子商务走向世界

义乌严昆电子商务有限公司游俊:

如今，跨境电子商务领域的竞争逐渐步入深水区，再按照以前那样通过低价来赢得市场，只是简单地做一个“跨国搬运工”显然已经不现实。想要长足发展的跨境电子商务企业必须开始直面“品牌化”问题，在具备品牌意识的前提下去进行产品创新才更有意义。

两年前，我脑海里就有了自有品牌通过跨境电子商务渠道走向世界的想法。而我们的“yangueens”商标经过两年的申请最近终于通过了审核，注册地包括32个国家和地区，品类涵盖900多种。之所以这样做是因为只有把“品牌化”真正落到实处，才能全身心地投入到产品的研发和创新中，要不然销售再好也可能是“为他人作嫁衣”。

此外，我建议跨境电商企业在研发核心产品时，需要与一些有实力的工业设计公司进行合作，不仅仅是因为他们的设计实力强，更重要的是他们手上有产品和供应链资源，并且能够提供详细的市场调研，让产品能够更符合市场需求。

传统企业应变中求新、变中求进

“星宝”伞业总经理张吉英:

传统企业应该在变中求新、变中求进。不管是在产品创新，还是在管理模式上创新，传统企业都应该在经济发展这场“马拉松”中坚持不懈。目前，公司坚持每天都更新产品，根据各个国家的流行趋势设计产品。最近新研发的“生命树”图案的伞具在欧洲大受欢迎。在管理模式上，公司专门制作客户联系薄，建立各个国家客户的数据库，逢年过节、推出新品时都会主动与客户联系，增强公司与顾客的联系。

市场经营户更需要有新的思维与方式。如今的义乌市场与往常不同，以前是货物不愁卖经营户坐等订单，现在则是竞争越来越激烈的时代。市场经营户要积极寻找新客户，通过互联网等渠道去挖掘和累积新的客户，开拓新的市场空间。企业要更真诚地服务，热情细致地接待每一位来自世界各地的客商，让他们在义乌市场感到更开放、更和谐的氛围。

愿做“一带一路”的传播使者

世界商人之家丝路文化俱乐部CEO、也门商人阿马尔:

这几年来，义乌市场一直在不断转型升级，已经取得引人瞩目的成效。对于义乌市场来说，我始终认为讲诚信和包容，是最需要大家共同关心的问题。

如今，随着中国“一带一路”发展战略的实施，给义乌的发展插上了新的翅膀，相信G20又会对义乌国际商贸城的发展带来更多新的发展机遇。对于我们这些在义的新老义乌人来说，都要抓好这个难得的机会，增加彼此间的交流，积极对外推介义乌。同时，也希望义乌能够更多地引进国外先进人才，比如教育，进一步提高城市的国际化。

一直以来，我都有一个“丝路梦”。我觉得义乌目前和未来的使命不仅在于诚信和包容，还要做好中国一带一路文化交流的平台。对于我来说，我也将努力要争当“一带一路”上的使者，将义乌商品和中国文化传播出去，传递到阿拉伯国家，为搭建义乌与阿拉伯国家之间经济、文化“桥梁”贡献自己的一份力。

为推动两地经贸往来多做贡献

义乌世界商人之家行动委员会委员、阿富汗商人金飞:

我已经来义乌18年，亲历了义乌的巨变，见证了义乌的繁荣。对义乌而言，这里就是我的第二故乡；对我来说，我和义乌是共荣共生。因此，我希望义乌能变得越来越好。

如今，在“一带一路”战略指引下，义乌正积极打造“丝绸之路”新起点。这对阿富汗商人来说是个很好的机遇，因为阿富汗正处在丝绸之路经济带由中亚进入南亚和西亚的一个重要节点上。我希望能通过这条路，将更多的义乌商品运到阿富汗，同时也能有更多的阿富汗商人通过这条路来到义乌，为进一步推动两地的经贸往来做出贡献。

当然，“一带一路”的战略意义，对义乌今后的发展同样相当重要。我希望市场始终要以诚信为本，这对市场的可持续发展来说很重要。同时，还要不断提高市场的国际化水平，进一步完善配套设施建设，提高服务水平。

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